擔憂荷包失血的果粉能喘口氣了！蘋果執行長庫克(Tim Cook)雖證實記憶體造價攀高將迫使商品變貴，但針對iPhone 18 Pro系列，《摩根大通》最新報告點出其零售價僅微調50到100美元(約新台幣1600到3200元)，調升幅度低於預期，對換機族是一大福音。這項樂觀數據打破了早前傳聞。

回顧《華爾街日報》推測，外界原害怕該旗艦機起步價將飆上1299甚至1399美元。若對照iPhone 17 Pro系列，等於一口氣墊高200到300美元(約新台幣6300到9500元)，若傳言成真將寫下該品牌史上最劇烈的價格漲幅。

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為何高層提早釋放風聲？《摩根大通》剖析，庫克的事先警告極可能是行銷心理戰。該機構咸認這個動作是為了讓外界先做好恐面臨大幅漲價的最壞打算，等到正式公布僅往上加50到100美元時，消費者反倒會比較容易接受並掏錢買單。既然變貴已成定局，實施時程便成焦點。由於庫克未將確切時間與首波受影響機型說死，引發各方揣測。

彭博社記者Mark Gurman上週就警告，這波價格調整的到來時刻，恐怕會比大家預想得還要迅速。Mark Gurman進一步分析，蘋果公司實在沒理由無故提早釋放訊號，因此定價異動不見得會苦等到秋季發表會才開始動手。換句話說，目前架上的現有商品，隨時都有面臨標價更改的可能。