全球綜合旅遊品牌 Expedia 公布，2026年日本黃金週海外旅遊目的地「隱藏瑰寶高CP值性價比」排名，高雄榮登全台第一、全球第4名。高雄市政府觀光局日前推出全新高雄觀光品牌，以嶄新的高雄城市觀光CIS視覺設計與「KEEP VIBRANT KAOHSIUNG」為品牌核心概念，製作全新高雄城市觀光行銷形象廣告，在日本、韓國、越南、馬來西亞等國際都會城市如大阪、釜山、吉隆坡、胡志明市交通樞紐與觀光熱門景點之大型戶外媒體、數位社群與線上影音平台全面推播放送、強力宣傳，有效提升高雄在國際旅遊市場的城市曝光能見度、品牌辨識度與旅遊吸引力。
觀光局長高閔琳表示，高雄擁有豐富自然資源、融合多元族群、充滿文化創意與科技創新動能，是環保永續、友善的海洋城市；陽光、熱情與活力充沛，是高雄最鮮明的基因。這次打造高雄國際觀光全新品牌，並首度針對東北亞、東南亞及歐美旅遊市場推出3支國際廣告，以「實現夢想的城市」為核心概念，透過歐美背包客、亞洲情侶新婚小夫妻、穆斯林親子小家庭之不同視角演繹「一日高雄」；呈現在一天當中，漫遊穿梭於高雄的城市街道與山海河港之間，體驗摩登都會與鄉鎮部落、多元文化與特色美食的豐富感受。
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高閔琳指出，觀光局結合高雄在地特色與國際旅人視角，透過影像敘事、色彩流動之視覺傳達及觀光行銷策略之佈局與廣告露出，積極向全球旅遊市場傳達高雄港都深厚的文化底蘊、山海河港豐富的自然生態、摩登港灣與時尚潮流的鮮明形象，邀請全球旅人一同造訪高雄，感受高雄熱情好客的溫度與觀光魅力。
高閔琳說，全新的高雄觀光品牌CIS之視覺設計，特別以幾何造型與多彩的模組化色塊，構築高雄的城市建築、地景輪廓，象徵多元族群與文化交融；在色彩的部分，以「海洋藍」代表高雄港灣精神與開放視野，「熱情橘」呼應高雄溫暖熱情的溫度與人情味，以及孕育高雄的愛河，「摩登紫」象徵時尚、潮流、創新與未來；在英文字體的設計上，則融入高雄經典地標地景，以橋梁與愛心等意象，象徵突破想像、跨越既有框架的界線與限制，以情感與友誼連結世界、與世界互動。
高閔琳指出，「KEEP VIBRANT, KAOHSIUNG」國際廣告於今年初陸續於日本、韓國、馬來西亞以及越南強力宣傳高雄城市觀光，其中日本選定日本大阪觀光熱點「道頓堀」播映高雄觀光影片，並以「台日友好・情熱の高雄」為主打標語，強化台日雙邊情感連結。這次高雄觀光國際廣告自2月中旬播放至3月中旬，影片播映檔期預估觸及人流可達數百萬至近千萬人次，為高雄國際品牌形象於日本市場再添亮點。
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韓國市場則選定「釜山」作為首波觀光影片投放城市，於今年市中心最繁忙商圈與交通節點、核心轉乘樞紐地鐵西面站播放，每日平均數十萬人流，從清晨至深夜長時間全時段強力播放，單月有效觸及數百萬人次之通勤族與國際旅客族群，深化韓國旅客對「台灣感性」與「活力高雄」的城市印象。
觀光局補充，除東北亞市場外，「KEEP VIBRANT, KAOHSIUNG」國際廣告已於3月初接續在越南胡志明市上檔播放，以 「高雄打卡」(Checkin CaoHung)為關鍵字，邀請遊客前來高雄觀光旅遊拍照打卡、紀錄美好回憶。4月則於馬來西亞吉隆坡接力登場，鎖定成長快速且消費力強勁的東南亞客源市場，以「Ria Kaohsiung」強調造訪高雄旅遊歡樂愉快的感受。透過東北亞、東南亞國家之重要都市交通節點的戶外媒體與數位廣告整合投放，逐步擴大高雄觀光品牌的能見度與滲透率；整體東北亞與東南亞市場廣告，全年總觸及人次預估突破2,800萬以上，可望為高雄帶動國際旅遊關注與實際來訪旅客動能。
三支國際廣告的精彩影像，從旗津海岸迎著海風逐浪，至高雄流行音樂中心等水岸展演場館、衛武營藝術表演殿堂，走訪體驗蓮池潭、佛光山等傳統宗教民俗信仰，再到自然山城的豐富生態、原鄉部落的文化魅力與城市街區日常風景，呈現在高雄探索、冒險、浪漫與親子同遊的多元樣貌。
觀光局強調，透過打造高雄城市觀光全新品牌與「KEEP VIBRANT, KAOHSIUNG」國際形象廣告，期盼向世界傳遞高雄豐富多元的觀光資源、充滿活力動能與希望的城市形象，誠摯邀請全球旅人走進高雄，親身感受南方陽光與海風交織的城市律動，體驗高雄這座不斷蛻變、充滿活力、持續發光的國際城市。
全新高雄觀光品牌CIS視覺設計概念。 圖：高雄市觀光局/提供
日本選在大阪觀光熱點「道頓堀」播映高雄觀光影片。 圖：高雄市觀光局/提供
高雄嶄新城市視覺CIS於韓國釜山亮相。 圖：高雄市觀光局/提供
高雄國際觀光形象廣告於越南胡志明市阮惠步行街播放。 圖：高雄市觀光局/提供
高雄國際觀光形象廣告於馬來西亞吉隆坡Fahrenheit 88購物中心播放。 圖：高雄市觀光局/提供
