2017 年,英國蘭開夏一名男子面臨房產噩夢:他的豪宅多年無人問津,市值 84.5 萬英鎊(約 3,481 萬新台幣)的梅林莊園掛牌數月仍無買家,債務壓力迫使他尋求非常規解決方法。

這棟 17 世紀建造的梅林莊園擁有 6 間臥室、3 個起居室,以及 2 英畝花園,完整保留歷史建築風格。然而,傳統的銷售方式在冷清的房市中毫無作用。

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屋主鄧斯坦決定採取創意行動:將整棟豪宅作為抽獎獎品,每張彩票僅售 2 英鎊(約 82 新台幣)。只要售出 50 萬張彩票,就能籌集足夠資金覆蓋房屋成本。這一舉動迅速引發媒體報導與社群熱議,僅憑新奇概念就為豪宅帶來數百萬英鎊的免費宣傳。

屋主鄧斯坦決定採取創意行動:將整棟豪宅作為抽獎獎品,每張彩票僅售 2 英鎊。 圖:翻攝自X帳號@0xCheshire

最終,抽獎活動取得完美成功。超過 50 萬張彩票售出,籌得資金超過 100 萬英鎊。扣除法令費 2 萬英鎊及捐款 4 萬英鎊後,剩餘約 94 萬英鎊用於清償債務。

抽獎的幸運贏家為金融業職員瑪麗·塞加爾,她僅投入 40 英鎊購買 20 張彩票,即贏得市值84.5萬英鎊的豪宅,相當於超過 2 萬%的投資報酬率。後來,她將豪宅以 30.5 萬英鎊售出,依舊獲得驚人的收益。

專家指出,鄧斯坦的策略突破傳統房產交易模式:降低參與門檻、擴大潛在買家群體,並透過媒體與社群口碑傳播,形成病毒式行銷效果。

如今,房產抽獎已成為部分英國企業採用的正規商業模式。鄧斯坦不僅成功拯救自己的房子,也開創了全新的市場玩法。

抽獎的幸運贏家為金融業職員瑪麗·塞加爾,她僅投入 40 英鎊購買 20 張彩票,即贏得市值84.5萬英鎊的豪宅,相當於超過 2 萬%的投資報酬率。   圖:翻攝自X帳號@0xCheshire