蘋果公司罕見宣布關閉中國一間直營門市。根據蘋果中國官網 7 月 29 日公告，位於大連百年城購物中心的 Apple Store 將於今年 8 月 9 日 20:00 正式停止營業。
這項消息一出，立即引發外界關注。事實上，蘋果在中國關閉直營店的情況極為罕見。根據公開資料顯示，過去僅有兩起類似案例，其中 2020 年北京三里屯門市的停業實際屬於正常遷址升級；而本次大連百年城門市則是國內首例真正關閉的蘋果直營店。該店於 2015 年 10 月 24 日開幕，是大連首家、遼寧省第二家蘋果官方零售據點。
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針對關店原因，蘋果公司於 7 月 29 日中午向《每日經濟新聞》表示，隨著百年城內多家零售品牌撤出，蘋果決定終止當地營運。聲明指出：「鑑於大連百年城購物中心內多家零售商的離開，我們決定於 8 月 9 日關閉那裡的零售店。」
有知情人士透露，大連百年城自 2022 年起捲入多起訴訟，至今年 2 月，大股東全面接手管理租賃與營運事宜，導致包括 Coach、Kenzo、MCM、UGG 等品牌相繼撤離，顯示該商場整體經營環境惡化。
雖然大連門市將關閉，但蘋果在中國市場的擴張腳步並未停止。上週，蘋果宣布將於 8 月 16 日在深圳前海壹方城開設新門市，這將成為該市第三家 Apple Store；今年 1 月，安徽合肥萬像城門市也正式開業。根據官網資料，蘋果目前在中國已設有超過 50 家直營零售店。
然而，儘管門市數量持續增加，蘋果在中國的市佔率卻顯露疲態。根據 IDC 最新數據，2025 年第二季中國智慧型手機市場出貨量年減 4.0%，蘋果以 13.9% 的市佔率位居第五，落後於華為、vivo、OPPO 及小米。
IDC 指出，蘋果透過降價策略刺激市場需求。例如，今年 iPhone 16 Pro 128GB 版本在 618 促銷季前大幅降價，並可疊加政府「國補」優惠，帶動出貨量高於預期。
財報數據亦反映中國市場的壓力。蘋果於 5 月初公布的財報顯示，截至 2025 財年第二季（3 月底止），公司總營收達 954 億美元，年增 5.1%；但大中華區營收為 160 億美元，較去年同期下滑 2%。
儘管門市數量持續增加，蘋果在中國的市佔率卻顯露疲態。 圖：翻攝自蘋果官網（示意圖)
