今年來台觀光客成長，不過仍然未僅達疫情前水準，且國際旅客平均消費每日180.67美元（約台幣5873元）消費力下滑。外界建議應借鏡日本政策，訂定明確目標努力達成。觀光署長周永暉回應，明年將以每人日均消費195美元（約新台幣6339元）為目標。

交通部長陳世凱說，疫情後台灣國際觀光恢復確實慢了一些，觀光署已針對國外宣傳及觀光亮點努力。立委李昆澤點出台灣觀光產業4大危機，包括觀光同質性高缺乏特色魅力、旅遊品質不佳、數位應用資訊及交通整合不佳，還有宣傳與特色無法結合，缺乏核心客群。

同時，消費力也下滑，建議應向日本2025觀光白皮書提出2025年消費擴大目標，提高旅遊的品質及附加價值使入境遊客的每人平均消費額提高到20萬日圓（約42000台幣，1300美元），以平均住宿3天計算日均消費為433美元。

對此，陳世凱說，今年4月發生地震，影響的是著名太魯閣景點，第4季日韓旅客已有回升，日本達到120萬人次以上來台，對於今年沒達到的目標，明年就要達到。陳世凱說，國旅除了要爭取國際旅客，國旅也很重要，近年像是墾丁吸引力下滑、飯店太貴等問題都要一一解決，台灣過去沒有設定消費額目標，未來確實應該設定。

周永暉也表示，日本消費目標有一套算法，把全國消費免稅店落在各消費點上，因此訂定目標需要跟跨部會討論，例如購物階段希望多開放更多的點，讓外國人購物退稅更方便，不要只限在機場內。周永暉回應，疫後消費結構改變，因此重新檢測訂定目標，2025年以每日平均消費至少195美元（約台幣6339元）當作目標來努力。