蘋果（AAPL）秋季新品發表於台灣時間今（10）日凌晨 1點登場，今年主題為「閃耀時刻」，不但發表新一代iPhone 16系列手機、Apple Watch Series 10、 AirPods耳機等產品。《彭博社》報導指出，蘋果認為透過適度的硬體升級，與即將推出的人工智慧（AI）技術，可望能吸引消費者。

蘋果執行長庫克（Tim Cook）在活動上發表了一系列新品，他表示，iPhone 16是「從頭開始」為人工智慧打造的，不過這些功能只能透過軟體更新，逐步添到裝置中。先前，蘋果一直在開發「Apple Intelligence」工具。並自六月的開發者大會（WWDC）以來，一直在宣傳該技術，但這套AI軟體目前還不會在新iPhone的初始版本中。

此次發表會，蘋果對iPhone的外觀和硬體功能，有做了相對較小的更改。除了i16 和 16Plus 推出新顏色外，在高階機型上還提供的可自訂操作按鈕，還有更強大的晶片與新的相機控制按鈕，可讓使用者拍攝照片並存取相機功能。

同時，新的Pro機型將配備更大一些的顯示器（6.9吋）和更薄的邊框，還搭載效能升級的「A18 Pro」仿生晶片，該處理器中用於處理AI功能的部分。這些手機擁有更強的相機組件和視訊功能，可拍出初更高解析度的照片、與更具電影感的慢動作剪輯。

「AI」是這場發表會的一大主題，蘋果希望透過推出「Apple Intelligence」來吸引消費者購買新機，但據《彭博社》分析指出：

相較於微軟、谷歌，蘋果的AI技術仍處於奮起直追的初階段，不僅蘋果智慧工具面臨多次延遲，許多關鍵功能還要到明年才能亮相。「目前該技術的重點，僅於彙整訊息和通知，而不是能匹敵的驚人功能。」

市調公司eMarketer分析師Gadjo Sevilla發表一份報告中表示：

這表明許多功能仍在針對發布進行微調，尚未準備好迎接黃金時段、「對安全和隱私的關注可能是功能延遲的原因。」

蘋果股價在活動期間一度下挫逾 1.5%，但爾後出現反彈。這種早已提前反應的利多，在過往蘋果發表會上很常見。多數新功能皆已提前報導、幾乎沒什麼驚喜。