隨著中秋節的臨近，往年應該迎來銷售高峰的月餅市場，今年卻因中國經濟低迷而異常冷清。商家紛紛降價促銷，但消費者購買力不足，月餅銷售依舊慘淡。有業內人士透露，部分月餅代工廠甚至採取「做三休一」的方式來降低生產成本。
根據《時代週報》報導，中國焙烤食品糖製品工業協會的數據表示， 2023 年中國月餅產量為 32 萬公噸，銷售額達 220 億元人民幣；今年的月餅產量預計減少至 30 萬公噸，銷售額也將降至 200 億元人民幣，與去年相比顯著下降。月餅價格也降低，價格範圍在 70 到 22 0元人民幣，低於去年的 80 至 280 元人民幣。
月餅市場的不景氣也促使商家提早打出促銷牌。廣州、深圳等地的知名月餅品牌如美心、廣州酒家和榮華等，較往年提早推出 8 至 9 折不等的促銷活動，可見巨大的銷售壓力。
除了月餅，中國送禮好物「茅台酒」的銷售情況也不容樂觀。被譽為白酒市場「風向球」的飛天茅台（外銷版）近期出現「旺季跌價」現象，原箱批發價跌破每瓶2,600元人民幣，散裝飛天茅台批發價也降至每瓶2,365元。根據《太報》報導，中秋節酒水市場表現不如往年，飛天茅台價格持續下滑，零售和回收價均有不同程度的下跌。濟南一菸酒店老闆透露，半個月內，茅台酒的價格下降了100元人民幣。
白酒業分析師指出，目前中國白酒產業的主要問題在於購買力不足，再加上名酒供應量增加，導致市場需求減少。根據中國酒業協會的《2024中國白酒市場中期研究報告》，超過60%的經銷商和零售商表示庫存增加，現金流壓力加大，利潤空間減少。
隨著中秋節的臨近，市場情勢未見改善，無論是月餅還是白酒，銷售壓力都持續增大。業內人士預計，茅台價格未來三個月內仍將走低，可能降至每瓶2,100元左右。
中秋月餅銷售不如預期 圖：翻攝自X / TwinKitty
