《菱傳媒》今（27）天發布「台灣運動風氣與體育政策調查」民調，雖然巴黎奧運已經落幕，但相關探討才正要開始。《菱傳媒》在奧運期間委託皮爾森數據執行「台灣運動風氣與體育政策調查」，今(27)日在立法院召開記者會公布首波民調結果。有關最近引發爭議的奧運轉播該不該額外付費，支持付費的民眾過半，達到 57.1%，反對付費的民眾為 42.9%。有趣的現象是，在支持付費收看的受訪者中，有 36.1%的人並沒有額外付費收看，高於付費收看的21.1%。在關注運動賽事方面，調查發現，羽球項目以58.6%居冠;棒壘球以47.6%的比例居次、籃球41.1%排在第三名、桌球也以34.8%擠進第四。

今天的記者會由《菱傳媒》執行總編輯賴心瑩主持，與會學者包括：政治大學傳播學院教授鄭自隆、台灣藝術大學廣播電視學系教授賴祥蔚、文化大學新聞學系教授莊伯仲。另外，國民黨立委葉元之、民進黨 立委莊瑞雄也受邀出席參與討論。

這次體育風氣與相關政策民調，《菱傳媒》委託皮爾森數據執行，調查內容涵蓋奧運關注度、收視習慣、收看轉播付不付費立場、自身的運動 習慣，以及政府在運動發展應該扮演的角色。由於資料龐大且探討範圍甚廣，今天的記者會發表首波調查結果，聚焦奧運關注程度與運動消費行 為。

據調查，高達91.7%關注巴黎奧運，只有8.3%表示沒興趣;在關注奧運的民眾中，有高達69.8%的人，至少會觀看一場完整賽事，反映出國人對巴黎奧運關注度極高。在關注運動賽事方面，調查發現，羽球項目以58.6%居冠;棒壘球以 47.6%的比例居次、籃球 41.1%排在第三名、桌球也以 34.8%擠進第四。顯示台灣羽球一姐戴資穎負傷奮戰，以及羽球男雙王齊麟、李洋「麟洋配」奪金，帶動熱潮，讓羽球躍升成為台灣「新國球」。

如果從這次關注奧運的管道調查，有 37.6%的民眾選擇從華視看奧運直播，33.2%從公視看直播，22.2%從中華電信 MOD 看直播;網路直播平台以愛爾達體育的28.0%最高，中華電信HamiVideo也有18.2%。

至於網路串流平台最吃香的是YouTube，有39.8%民眾透過此管道關注奧運相關消息。但整體而言，電視直播仍是民眾觀看奧運賽事最主要管道，新型態網路媒體也有逐漸取代傳統媒體的趨勢。有關最近引發爭議的奧運轉播該不該額外付費，支持付費的民眾過半， 達到57.1%;反對付費的民眾為42.9%。有趣的現象是，在支持付費收看的受訪者中，有36.1%的人並沒有額外付費收看，高於付費收看的 21.1%。

「台灣運動風氣與體育政策調查」執行日期為8月5日至8 月11日，共計7天，針對全台灣年滿18歲以上的網路人口，有效樣本1367份，抽樣誤差在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.65%。

民調抽樣方法採用網路主動發放調查方式，透過資料管理平台(DMP)，在性別、年齡與居住地比例分層隨機抽樣進行調查，並輔以網路行為分 析帶入使用者輪廓標籤，確保符合調查對象的唯一性。同時針對使用者的性別、年齡與居住地的準確性採用網路行為與資料庫標籤比對方式，結合問卷題目設計做雙重認證，確保資料正確性與可靠性。樣本代表性與加權則採用比率估計法，母群體參數依內政部公布2024年7月民眾年齡、性別、戶籍資料，結合皮爾森數據DMP修正網路人口特徵值，逐項重複進行連續性修正，以使樣本特徵與母群體結構達到一致。