大社會調查中心今(2日)公布「2024政黨品牌研究」調查結果,在政黨主席部分,兼任民進黨主席的總統賴清德「台獨」、「愛台灣」形象深植人心,但負面形象也被認為「虛偽」;國民黨主席朱立倫獨佔「親中」形象,也被認為「政客」、「權謀」;至於民眾黨主席柯文哲,以「聰明」形象領先群雄,但也被認為「善變」、「狡辯」、「高傲」。
大社會調查中心上午舉行「2024政黨品牌調查」發布記者會,由文化大學廣告系系主任鈕則勳主持,民眾黨立委吳春城、前立委林濁水、中廣前董事長趙少康、政治大學傳播學院退休教授鄭自隆出席。
據調查公布,朱立倫給外界正面形象有「平易近人」、「穩健」、「務實」、「聰明」、「認真」,但在負面形象上,有「政客」、「權謀」、「派系政治」、「親中」、「野心」,65歲以上族群對朱立倫有較正面評價。
在賴清德的部分,正面形象有「愛台灣」、「平易近人」、「務實」、「穩健」、「認真」,負面形象則有「台獨」、「政客」、「派系政治」、「虛偽」、「野心」,其中,「虛偽」是這次新上榜的負面形象。
至於柯文哲,給外界的正面形象有「聰明」、「務實」、「認真」、「平易近人」、「正直」,負面形象有「善變」、「狡辯」、「高傲」、「野心」、「政客」,其中,「正直」與「政客」都是這次新上榜的形象。
另針對政黨品牌調查發現,國民黨的「兩岸和平」形象讓民眾印象深刻,但也具負面效果的「中國情結」。與去年相比,國民黨前5名正面形象新增安定、社會福利及務實外交;但值得注意的是,國民黨正面形象回應率較其他兩黨低。
而民進黨的「民主」和「愛台灣」形象鮮明,但也具負面效果的「台灣情結」。民進黨的團結和國際聲望形象是今年調查的第3名和第5名,負面形容詞排序則是「貪污」往前一名。
至於民眾黨的「改革」和「制衡」形象突出,「正義」形象也領先其他政黨;與國、民兩黨不同的是,民眾黨的負面形象有「善變」,且排序較去年提升一名。
鈕則勳說,在「平易近人」品牌比較下,發現柯文哲較賴清德對民眾來說「更親民」;但賴清德獨佔「愛台灣」形象;「聰明」品牌比較,柯的形象較深,但65歲以上族群,對朱立倫「聰明」形象更鮮明;至於在「政客」品牌比較,朱立倫的政客形象較賴清德深,且兩人政客形象也具有年齡差異,46歲以上民眾認為賴清德比較政客;而柯文哲則獨佔「善變」形象。
該訪問於今年7月8日至15日進行,成功訪問1,392位18歲以上民眾;其中,面對面訪問樣本為350份,網路調查為1,042份。這次調查數據未進行加權;受訪者輪廓為北部地區(45.2%)居多,女性(57.5%)比例較高,40歲以下比例超過五成(50.2%)。
林濁水分析,賴清德在品牌印象中,被批評最嚴重的是「台獨」,但「台獨」是負面品牌嗎?這是很大的問題,可能基於調查人的意識形態,將其列為負面,是否這形象是負面的,應當看這品牌時,要考慮到社會對其是排斥或接受。
林濁水直言,不管對台獨意願高或低,都是屬於意識型態問題,不是倫理價值,把倫理價值跟意識形態混為一談,更把這與倫理瑕疵放在同個層次,要做政策建議時,恐怕會產生很大的偏誤,搞不好會誤導。
林濁水提到,台灣人認同在90年代初從10幾%,到現在成長到60幾%,自我認同「是台灣人又是中國人」的則從90年代初獨領風騷,到現在一直掉到30%,涉及「愛台灣」這品牌,應看這品牌被認定後,會不會轉換成社會對你的肯定;另外,「愛台灣」跟「台灣情節」到底有什麼關係,這部分他也不太了解,「中國情結」、「台灣情節」都是算負面,但對中國有情節是意識形態、價值選擇,怎麼會當作倫理問題?
趙少康則認為,2028年賴清德要選連任、柯文哲要挑戰,朱立倫目前看不出來要參選,導致現在3人放在一起,朱跟其他兩人明顯沒什麼特別的。他分析,為什麼外界會認為朱立倫有「政客」形象,可能是從之前2016年總統選舉「換柱」爭議,加上這次鴻海創辦人郭台銘想選,卻和郭台銘、新北市長侯友宜糾纏到很晚才決定人選,才導致外界對朱有這印象。
趙少康說,民進黨仍維持基本盤,但不應讓綠獨佔「愛台灣」形象,好像其他政黨都不愛台灣,但有人認為獨立是愛台灣,有人則認為是害台灣,不代表支持台獨就是愛台灣,像是他不支持台獨,但他覺得自己比其他人都愛台灣。
趙少康還提到,不曉得柯文哲現在會不會午夜夢迴想「當初應該跟侯友宜合作」?若合作成功,可能現在就不是民進黨執政,不是說分幾個機關或部長,而是看兩岸現在搞成這樣,不難過?「我真的很難過」,但這後果要自己承擔,像是電價調漲,又這邊停電、那邊停電,這都是我們自己選的,結果就是這樣。
![政黨領袖品牌正負面形象元素。 圖:大社會調查中心 / 提供](https://images.newtalk.tw/resize_action2/800/album/news/931/66ac71c4976b0.png)
政黨領袖品牌正負面形象元素。 圖:大社會調查中心 / 提供
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政黨品牌正負元素。 圖:大社會調查中心 / 提供
![政治大學傳播學院退休教授鄭自隆。 圖:周煊惠 / 攝](https://images.newtalk.tw/resize_action2/800/album/news/931/66ac71b3a7317.jpg)
政治大學傳播學院退休教授鄭自隆。 圖:周煊惠 / 攝
![中廣前董事長趙少康。 圖:周煊惠 / 攝](https://images.newtalk.tw/resize_action2/800/album/news/931/66ac71b6d9397.jpg)
中廣前董事長趙少康。 圖:周煊惠 / 攝
![民眾黨立委吳春城。 圖:周煊惠 / 攝](https://images.newtalk.tw/resize_action2/800/album/news/931/66ac71b9050a2.jpg)
民眾黨立委吳春城。 圖:周煊惠 / 攝
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前立委林濁水。 圖:周煊惠 / 攝