大社會調查中心今（2日）公布「2024政黨品牌研究」調查結果，在政黨主席部分，兼任民進黨主席的總統賴清德「台獨」、「愛台灣」形象深植人心，但負面形象也被認為「虛偽」；國民黨主席朱立倫獨佔「親中」形象，也被認為「政客」、「權謀」；至於民眾黨主席柯文哲，以「聰明」形象領先群雄，但也被認為「善變」、「狡辯」、「高傲」。
大社會調查中心上午舉行「2024政黨品牌調查」發布記者會，由文化大學廣告系系主任鈕則勳主持，民眾黨立委吳春城、前立委林濁水、中廣前董事長趙少康、政治大學傳播學院退休教授鄭自隆出席。
據調查公布，朱立倫給外界正面形象有「平易近人」、「穩健」、「務實」、「聰明」、「認真」，但在負面形象上，有「政客」、「權謀」、「派系政治」、「親中」、「野心」，65歲以上族群對朱立倫有較正面評價。
在賴清德的部分，正面形象有「愛台灣」、「平易近人」、「務實」、「穩健」、「認真」，負面形象則有「台獨」、「政客」、「派系政治」、「虛偽」、「野心」，其中，「虛偽」是這次新上榜的負面形象。
至於柯文哲，給外界的正面形象有「聰明」、「務實」、「認真」、「平易近人」、「正直」，負面形象有「善變」、「狡辯」、「高傲」、「野心」、「政客」，其中，「正直」與「政客」都是這次新上榜的形象。
另針對政黨品牌調查發現，國民黨的「兩岸和平」形象讓民眾印象深刻，但也具負面效果的「中國情結」。與去年相比，國民黨前5名正面形象新增安定、社會福利及務實外交；但值得注意的是，國民黨正面形象回應率較其他兩黨低。
而民進黨的「民主」和「愛台灣」形象鮮明，但也具負面效果的「台灣情結」。民進黨的團結和國際聲望形象是今年調查的第3名和第5名，負面形容詞排序則是「貪污」往前一名。
至於民眾黨的「改革」和「制衡」形象突出，「正義」形象也領先其他政黨；與國、民兩黨不同的是，民眾黨的負面形象有「善變」，且排序較去年提升一名。
鈕則勳說，在「平易近人」品牌比較下，發現柯文哲較賴清德對民眾來說「更親民」；但賴清德獨佔「愛台灣」形象；「聰明」品牌比較，柯的形象較深，但65歲以上族群，對朱立倫「聰明」形象更鮮明；至於在「政客」品牌比較，朱立倫的政客形象較賴清德深，且兩人政客形象也具有年齡差異，46歲以上民眾認為賴清德比較政客；而柯文哲則獨佔「善變」形象。
該訪問於今年7月8日至15日進行，成功訪問1,392位18歲以上民眾；其中，面對面訪問樣本為350份，網路調查為1,042份。這次調查數據未進行加權；受訪者輪廓為北部地區（45.2%）居多，女性（57.5%）比例較高，40歲以下比例超過五成（50.2%）。
林濁水分析，賴清德在品牌印象中，被批評最嚴重的是「台獨」，但「台獨」是負面品牌嗎？這是很大的問題，可能基於調查人的意識形態，將其列為負面，是否這形象是負面的，應當看這品牌時，要考慮到社會對其是排斥或接受。
林濁水直言，不管對台獨意願高或低，都是屬於意識型態問題，不是倫理價值，把倫理價值跟意識形態混為一談，更把這與倫理瑕疵放在同個層次，要做政策建議時，恐怕會產生很大的偏誤，搞不好會誤導。
林濁水提到，台灣人認同在90年代初從10幾％，到現在成長到60幾％，自我認同「是台灣人又是中國人」的則從90年代初獨領風騷，到現在一直掉到30%，涉及「愛台灣」這品牌，應看這品牌被認定後，會不會轉換成社會對你的肯定；另外，「愛台灣」跟「台灣情節」到底有什麼關係，這部分他也不太了解，「中國情結」、「台灣情節」都是算負面，但對中國有情節是意識形態、價值選擇，怎麼會當作倫理問題？
趙少康則認為，2028年賴清德要選連任、柯文哲要挑戰，朱立倫目前看不出來要參選，導致現在3人放在一起，朱跟其他兩人明顯沒什麼特別的。他分析，為什麼外界會認為朱立倫有「政客」形象，可能是從之前2016年總統選舉「換柱」爭議，加上這次鴻海創辦人郭台銘想選，卻和郭台銘、新北市長侯友宜糾纏到很晚才決定人選，才導致外界對朱有這印象。
趙少康說，民進黨仍維持基本盤，但不應讓綠獨佔「愛台灣」形象，好像其他政黨都不愛台灣，但有人認為獨立是愛台灣，有人則認為是害台灣，不代表支持台獨就是愛台灣，像是他不支持台獨，但他覺得自己比其他人都愛台灣。
趙少康還提到，不曉得柯文哲現在會不會午夜夢迴想「當初應該跟侯友宜合作」？若合作成功，可能現在就不是民進黨執政，不是說分幾個機關或部長，而是看兩岸現在搞成這樣，不難過？「我真的很難過」，但這後果要自己承擔，像是電價調漲，又這邊停電、那邊停電，這都是我們自己選的，結果就是這樣。
政黨領袖品牌正負面形象元素。 圖：大社會調查中心 / 提供
政黨品牌正負元素。 圖：大社會調查中心 / 提供
政治大學傳播學院退休教授鄭自隆。 圖：周煊惠 / 攝
中廣前董事長趙少康。 圖：周煊惠 / 攝
民眾黨立委吳春城。 圖：周煊惠 / 攝
前立委林濁水。 圖：周煊惠 / 攝
