高市府觀光局今年推出「2024高雄永續觀光力」系列培力課程,獲熱烈反應場場爆滿,昨(8)日由「臺灣觀光點子王」劉喜臨及銘傳大學兼任助理教授楊正翔分享IP行銷管理、夜間觀光,同時以工作坊形式引導業者思考如何透過異業結盟強化行銷;課程吸引超過百人參加,為歷來場次之最,其中不乏來自北部、花東地區業者也專程至高雄取經汲取新知。

觀光局長高閔琳表示,黃色小鴨高雄燈會等大型活動及漸成顯學的演唱會經濟,不只為高雄帶來大量人潮,提升觀光產業產值,周邊店家與商圈營業額更是增加3成以上;日前Agoda國際訂房平台公佈高雄為亞洲最經濟實惠又好玩的城市之一,也是全國唯一入榜、國內旅遊首選。

高閔琳指出,近期積極推展「永續」概念,努力讓高雄成為全台最夯觀光品牌,並讓高雄成為永續觀光大城,同時也要努力與世界接軌,讓高雄成為旅遊臺灣首選城市。今年觀光局特別規劃「2024高雄永續觀光力」系列培力課程以「觀光永續」為議題,從觀念、旅宿服務、特色民宿、景點實作到IP行銷及觀光異業結盟,為高雄觀光未來打下重要基礎,精彩的課程,除吸引高雄在地業者外,鄰近的南部業者如屏東,甚或有遠從北、東慕名而來,期盼藉由不同主題講座,讓高雄觀光業汲取跨領域新知,應用於自身產業,一起將高雄打造成為吸引遊客首選的旅遊目的地。

觀光局表示,「2024高雄永續觀光力」系列培力課程講座,昨天第五場再次邀請到劉喜臨,分享如何透過IP行銷來提升業績,IP行銷已經從肖像授權商品,延伸到文學、動漫、音樂、影視、遊戲、宮廟等原創內容的智慧財產權,與餐飲、零售、時尚業間的跨界合作。透過成功的案例,讓高雄的業者思考,應把握機會借力使力,讓IP結合到自家品牌,進而創造更高的經濟效益。

第六場銘傳大學楊正翔講授異業結盟行銷策略,突破由上至下的教學方式,透過工作坊形式,讓業界間橫向交流,並引導學員尋找自家品牌定位,從中找出可異業結盟的目標;交流中不但開啟跨界合作的機會與可能,更讓業者掌握行銷竅門,領略如何在與不同業態的合作中找出獨特魅力,提高自身品牌的競爭力。

飛揚旅行社執行長黃介詩說,這次課程汲取許多寶貴經驗,深思將IP應用於旅行社的品牌策略,並表示將致力於將高雄夜間觀光融入半日旅遊體驗。夏優旅店董事長徐顥紘則說指出,講師的課程精闢,重視將產學結合的新思維引入觀光領域,並透過輕鬆活潑的方式探討新型態觀光,瞭解到觀光如何帶來活力與吸引力;也體會異業結盟可促進產業共生共榮,並結合夜間觀光特色,可吸引更多遊客到訪高雄。

觀光局指出,112年陸續辦理旅宿輔導計畫包括舉辦星級評鑑輔導、穆斯林認證、性別友善旅宿、環保旅宿等系列培力課程;近期高雄第6度榮獲中央全國旅宿業管理績效考核「特優」佳績,更為高市旅宿服務管理添新章。觀光局也特別提醒,錯過先前精彩講座觀光業者,「2024高雄永續觀光力」系列講座還有6月6日最後2場免費課程,將鎖定銀髮族樂齡旅遊、多元旅遊體驗及異業結盟等觀光趨勢,歡迎在地觀光業者把握機會報名。

高雄永續觀光力系列培力課程非常成功。   圖:高雄市觀光局/提供

學者應邀分享如何建立觀光產業異業結盟行銷策略。   圖:高雄市觀光局/提供