高市府觀光局今年推出「2024高雄永續觀光力」系列培力課程，獲熱烈反應場場爆滿，昨(8)日由「臺灣觀光點子王」劉喜臨及銘傳大學兼任助理教授楊正翔分享IP行銷管理、夜間觀光，同時以工作坊形式引導業者思考如何透過異業結盟強化行銷；課程吸引超過百人參加，為歷來場次之最，其中不乏來自北部、花東地區業者也專程至高雄取經汲取新知。
觀光局長高閔琳表示，黃色小鴨、高雄燈會等大型活動及漸成顯學的演唱會經濟，不只為高雄帶來大量人潮，提升觀光產業產值，周邊店家與商圈營業額更是增加3成以上；日前Agoda國際訂房平台公佈高雄為亞洲最經濟實惠又好玩的城市之一，也是全國唯一入榜、國內旅遊首選。
高閔琳指出，近期積極推展「永續」概念，努力讓高雄成為全台最夯觀光品牌，並讓高雄成為永續觀光大城，同時也要努力與世界接軌，讓高雄成為旅遊臺灣首選城市。今年觀光局特別規劃「2024高雄永續觀光力」系列培力課程以「觀光永續」為議題，從觀念、旅宿服務、特色民宿、景點實作到IP行銷及觀光異業結盟，為高雄觀光未來打下重要基礎，精彩的課程，除吸引高雄在地業者外，鄰近的南部業者如屏東，甚或有遠從北、東慕名而來，期盼藉由不同主題講座，讓高雄觀光業汲取跨領域新知，應用於自身產業，一起將高雄打造成為吸引遊客首選的旅遊目的地。
觀光局表示，「2024高雄永續觀光力」系列培力課程講座，昨天第五場再次邀請到劉喜臨，分享如何透過IP行銷來提升業績，IP行銷已經從肖像授權商品，延伸到文學、動漫、音樂、影視、遊戲、宮廟等原創內容的智慧財產權，與餐飲、零售、時尚業間的跨界合作。透過成功的案例，讓高雄的業者思考，應把握機會借力使力，讓IP結合到自家品牌，進而創造更高的經濟效益。
第六場銘傳大學楊正翔講授異業結盟行銷策略，突破由上至下的教學方式，透過工作坊形式，讓業界間橫向交流，並引導學員尋找自家品牌定位，從中找出可異業結盟的目標；交流中不但開啟跨界合作的機會與可能，更讓業者掌握行銷竅門，領略如何在與不同業態的合作中找出獨特魅力，提高自身品牌的競爭力。
飛揚旅行社執行長黃介詩說，這次課程汲取許多寶貴經驗，深思將IP應用於旅行社的品牌策略，並表示將致力於將高雄夜間觀光融入半日旅遊體驗。夏優旅店董事長徐顥紘則說指出，講師的課程精闢，重視將產學結合的新思維引入觀光領域，並透過輕鬆活潑的方式探討新型態觀光，瞭解到觀光如何帶來活力與吸引力；也體會異業結盟可促進產業共生共榮，並結合夜間觀光特色，可吸引更多遊客到訪高雄。
觀光局指出，112年陸續辦理旅宿輔導計畫包括舉辦星級評鑑輔導、穆斯林認證、性別友善旅宿、環保旅宿等系列培力課程；近期高雄第6度榮獲中央全國旅宿業管理績效考核「特優」佳績，更為高市旅宿服務管理添新章。觀光局也特別提醒，錯過先前精彩講座觀光業者，「2024高雄永續觀光力」系列講座還有6月6日最後2場免費課程，將鎖定銀髮族樂齡旅遊、多元旅遊體驗及異業結盟等觀光趨勢，歡迎在地觀光業者把握機會報名。
高雄永續觀光力系列培力課程非常成功。 圖：高雄市觀光局/提供
學者應邀分享如何建立觀光產業異業結盟行銷策略。 圖：高雄市觀光局/提供
