國民黨總統參選人侯友宜今（24）日召開記者會發表觀光政策，提出4大主張、10大方向，允諾當選總統後將全面開放陸客來台觀光，在兩岸和平的環境下，吸引更多國際觀光客及陸客來台旅遊，目標在4年任期內，讓來台旅遊人數突破1800萬人，實現「觀光利國」的願景。
侯友宜下午由敬辦議題組召集人柯志恩及中華優質旅遊發展協會理事長李奇嶽陪同，對外說明觀光政策。柯志恩指出，蔡政府執政後，來台旅客數增加的幅度開始減緩，成長率從國民黨執政時的15%，降至3％，每人在台平均消費，也呈現不增反減，交通部甚至將旅客來台目標，調降為600萬。
李奇嶽也提到，馬英九執政時期，觀光被國家訂為六大國家經濟產業，許多相關產業及幾十萬的從業人員都受惠，反觀民進黨執政後，觀光發展衰退，對許多人造成重大衝擊，行政院觀光推動委員會甚至三年不開會，而被立委質詢後，時任院長蘇貞昌，竟乾脆將委員會撤銷。
侯友宜表示，近三年的疫情，嚴重衝擊台灣觀光產業，產業成了「慘」業，必須要快速、直接的CPR急救才行，因此他提出「提高組織層級、提升觀光預算、打造交通便捷網絡、發展永續智慧觀光」四大主張，當選總統後將由總統府規劃召開「觀光國是會議」，廣邀觀光業界意見領袖，共商未來願景；行政院恢復定期召「觀光會報」，由院長主持，整合跨部會;觀光預算逐年增加15%-20%，並擴大給予獎勵，鼓勵國外組團來台觀光。
另外，侯友宜也提到會全面開放陸客觀光，儘快恢復以往開放的60個航點外，也要增加航站、港口、高鐵、台鐵等基礎建設投資，透過AI、結合VR/AR等技術，提供像是語音智慧導遊等，更智慧的觀光體驗，並在環境保護的前提下，發展永續觀光，與國際接軌。
侯友宜表示，將以十大方向帶動觀光產業發展，包括醫療觀光、郵輪觀光、美食觀光、藝文觀光、宗教觀光、會展觀光、文化觀光、運動及賽事觀光、生態及海洋觀光、Hiking(步道健行)及登山觀光，發揮台灣各領域的特色及軟實力，在兩岸和平的環境下，吸引更多國際觀光客及陸客來台旅遊，目標在四年任期內，讓來台旅遊人數突破1800萬人，透過大幅提升觀光活動促進經濟紅利，實現「觀光利國」願景。
