蘋果將在 6 月 6 日的 WWDC 大會上，預期將展示首款 AR/VR 頭盔，這款頭盔被視為蘋果公司開發新的市場挑戰，應蘋果此款頭盔價位高，可能會讓競爭對手 Meta 的虛擬實境Quest 產品因此得到更多的 AR/VR 用戶。

外媒《彭博社》表示，蘋果的 AR/VR 頭盔無疑是一項創新產品，但超過 3,000 美元(約 9.2 萬元）的售價對於一般消費者來說太過昂貴，有興趣的用戶可能會先選擇 Meta 的 Quest 產品。該篇報導指出，因Meta 目前仍是虛擬實境的領導品牌，雖然沒有突破性的應用，但豐富遊戲經驗是其優勢特，而蘋果則是要利用 iPad App 來打造生產力應用，與Meta正式對決。

《彭博社》 以Android 和 iOS 在手機市場的競爭來比喻，認為蘋果和 Meta 在 AR/VR 市場的競爭，就像iPhone 占據了高端市場但系統封閉，而 Google 則有更開放的生態系統，也吸引了不少中低端和新手用戶。

根據華爾街分析師 Gene Muster 的估計，蘋果的 AR/VR 頭盔第一年的銷量應不會超過 10 萬台，而且到了 2030 年也只佔營收的 10%，這意味著 iPhone 在未來幾年仍是蘋果的主力產品。

據傳2025 年蘋果將計劃推出更平價的 AR/VR 頭盔，以拓寛市場，但在那之前，Meta 可能會靠著 Quest 的價格優勢，於該市場搶得先機。