隨著疫情解封，國際旅遊慢慢復甦，交通部觀光局邀請日本高人氣當紅新女神，在日本被譽為「廣告女王」的川口春奈，擔任年度對日台灣觀光形象代言人，來台拍攝宣傳影片，預定將走訪北、中、南各地景點，以台灣美食、景點、體驗活動和人情味4個主題，希望藉由代言人的魅力帶動日本旅客來台。
日本為台灣前3大國際客源市場，2019年來台旅客已超過216萬人次。根據日本國民赴海外旅遊動向調查指出，今年黃金週，以距離近、旅遊天數短的台灣是日本人赴海外旅遊的排行第2名，因此為積極爭取日本旅客來台，觀光局推出「遊台灣金福氣」優惠及形象宣傳，雙管齊下刺激市場。
而這次邀請的對日台灣觀光形象代言人，是以日劇《Silent》爆紅，海內外皆擁高人氣的日本新生代天后川口春奈，其親近感的特質引起女性觀眾好感，是不少人爭相模仿的對象，因此也希望藉由川口春奈帶動20至39歲女性族群的影響力。
而這次來台拍攝宣傳影片期間，預定走訪台灣北、中、南部各地景點，將由川口春奈帶著大家探索台灣，讓大家看看「好想吃的美食」 、「好想去的景點」、「好想體驗的活動」、「好想感受的人情味」的台灣，希望藉由代言人的魅力帶動日本旅客來台。
交通部觀光局預定於7月在日本首播對日宣傳新形象影片，亦將透過日本電視廣告、戶外電子看板、社群媒體、車站廣告等各項通路強力放送，也將運用川口春奈個人YouTube頻道、東京PARCO辦理台灣體驗活動、網紅SHOWROOM爭霸戰、網紅踩線口碑行銷等各式公關宣傳計畫，藉由代言人及網紅的影響力，積極爭取日本旅客來台觀光，感受旅遊台灣的魅力與新奇感受。
