ChatGPT 和微軟Bing兩者的對話式AI 新體驗一時間廣受大眾歡迎，甚至讓原本與Google合作的三星想要換與 Bing 合作。Google為了應戰，正在開發兩個全新的AI功能—GIFI和Magi。其中Magi 是 Google 升級搜索引擎的項目，目前正在加入 AI 功能以提供更個性化的體驗。
《紐約時報》最新報導指出，三星曾於上個月考慮以 Bing 取代 Google 成為旗下產品的預設搜尋引擎，雙方目前正在協商合約細節。據傳，Bing 強大的 AI 功能是三星轉換搜尋引擎的主要原因。這一消息讓 Google 感到恐慌，因為與三星的合作協議每年帶來約 30 億美元(約合台幣 915 億元)的收入，而今年 Google 也將與蘋果續談預設搜尋引擎的合作，若蘋果也轉向其他搜尋引擎，Google 將會損失慘重。
Google正在創建的Magi，是一種能夠學習用戶搜索需求的AI技術，它會根據用戶搜索的內容和方式，從中學習用戶想要知道的內容。當用戶進行搜索時，Magi會提供一個預先選好的選項清單，以便用戶購買物品、研究信息和獲取其他所需的信息。這會讓用戶更快速地找到所需的信息，而不需要再進行多次搜索。除此之外，它還將更具對話性——有點像與一個有幫助的人聊天。但這個全新的由AI驅動的搜索引擎，仍處於早期研發階段。
目前，Google的Magi開發團隊有160名設計師、工程師和高階管理人員等全職工作。該功能正在測試中，目標在今年5月公開推出，首先將在美國為多達100萬用戶提供，並在今年底擴展到3000萬用戶。
除Magi之外，Google正在創建一個名為GIFI的功能，它可以在Google圖像搜索結果中生成AI圖像。Google已經展示了這些功能，並即將將它們應用到Workspace產品中。
