俄羅斯入侵烏克蘭，引發國際制裁，時尚精品產業也聲援烏克蘭，包括路易威登 ( LOUIS VUITTON ) 、愛馬仕 ( Hermès )、香奈兒 ( CHANEL )各大奢侈品牌都接連關閉了於俄羅斯的門市，引發多位俄羅斯名人怒剪香奈兒包包抗議，電視主持人艾莫什金娜（Marina Ermoshkina）還拍攝影片直播，一刀剪掉近20萬元新台幣的名牌包。
香奈兒跟進歐盟制裁俄羅斯，要求俄羅斯籍顧客簽署「不在俄羅斯境內使用香奈兒產品」條約，且品牌有權不出售商品給持有俄羅斯籍護照的顧客，這讓俄羅斯籍顧客無法在境內使用香奈兒產品，連同在海外的俄羅斯籍顧客也同樣無法購買香奈兒產品。
俄羅斯知名 DJ 凱亞古塞娃 ( Katya Guseva ) 、模特兒維多利亞邦亞 ( Victoria Bonya ) 、電視主持人馬瑞娜艾莫什金娜 ( Marina Ermoshkina ) 紛紛不滿表示，「沒有任何一個包或物件，超越對祖國的愛」、「從來沒有見過任何品牌對他們的客戶如此不尊重」、「如果妳需要為了買香奈兒出賣祖國，那我不需要那樣的香奈兒」。
俄羅斯名人與網紅在社群怒剪市價10幾至20萬元台幣的香奈兒包款表示不滿事件，在時尚圈也掀起討論，《BoF》資深時尚評論家提姆·布蘭克斯 ( Tim Blanks ) 在instagram上po文批評，她們忙著剪手提包，忙到無法為烏克蘭無辜遭濫殺的男女老幼發聲抗議，前Berluti創意總監Kris van Assche也在底下留言表示認同。
DJ古塞娃（Katya Guseva）也剪掉名牌包表達不滿。 圖：擷自「djkatyaguseva」IG
模特兒邦雅（Victoria Bonya）怒剪名牌抗議。 圖：擷自「victoriabonya」IG
