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MIC公布國人社群與通訊使用調查!「限時動態」勇奪今年網友最愛第1名

新頭殼newtalk | 郜敏 綜合報導
1970-01-01T00:00:00Z
資策會(MIC)調查台灣網友的社群與通訊使用行為,結果顯示,臉書和Instagram是網友每天起床先瀏覽的五大平台之一,圖為使用社群平台示意圖。   圖:取自臉書部落格
資策會(MIC)調查台灣網友的社群與通訊使用行為,結果顯示,臉書和Instagram是網友每天起床先瀏覽的五大平台之一,圖為使用社群平台示意圖。   圖:取自臉書部落格

資策會產業情報研究所(MIC)調查台灣網友的社群與通訊使用行為,分析消費者偏好的資訊形式、日常接收資訊的管道以及最愛的社群廣告,結果顯示,「限時動態」已取代「2D圖卡/資訊圖表」,成為2021年網友最喜愛的資訊形式,且無論哪種資訊,多數人偏好1分鐘內能消化完畢的內容。

資策會公布2021年網友偏好的前五名資訊形式,依序為限時動態(37.5%)、錄播影片(36.6%)、直播影片(31.7%)、2D圖卡/資訊圖表(26.9%)與純文字(26.9%)。

資深產業分析師張筱祺指出,除了限時動態成為主流資訊形式外,多數網友最喜歡的內容長度是「140到280字短文或1分鐘影片」;影音方面,超過1分鐘的影片以3到5分鐘接受度較高,超過15分鐘的接受度不到5%,因此內容創作者在製作影片時,應把握黃金1分鐘原則。

在日常接收資訊模式方面,網友多半「先看私人再看新聞」,且瀏覽網路新聞的比例超過傳統媒體。調查顯示,逾半數網友每天起床先瀏覽LINE聊天群組(55.3%),其次是臉書(41.6%)、網路新聞(26%)、Instagram(18.1%)和Line Today新聞(17.9%)。

不過,18至19歲族群會優先瀏覽IG而非LINE,顯示年輕族群對IG具有高黏著度。

而在社群廣告的接受度方面,網友最感興趣的前五大類型依序為餐廳美食、金融理財、旅遊行程/飯店/機票、3C家電與日常用品。

資策會今年第二季進行這項網路調查,有效樣本為1200份,在95%信心水準下,抽樣誤差為正負2.83%。

且無論哪種資訊,多數人偏好1分鐘內能消化完畢的內容。

因此內容創作者在製作影片時,應把握黃金1分鐘原則。

不過,18至19歲族群會優先瀏覽IG而非LINE,顯示年輕族群對IG具有高黏著度。

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