繼今年6月，中國8部門聯手打擊非法醫療美容服務專項整治工作後，中國當局再度對醫美產業祭出規範。本月27日，中國市場監管總局對外徵求意見稿，禁止醫美製造「容貌焦慮」，也不可用術前術後對比照來吸引客人。

根據中國《每日經濟新聞》報導，中國市場監管總局於27日在官網宣布，為了提升醫療美容廣告監管規則的科學性、規範性，維護消費者合法權益，市場監管總局依照《廣告法》《醫療廣告管理辦法》等法律法規規章規定，研究起草了《醫療美容廣告執法指南（徵求意見稿）》，並附上了信箱、地址向大眾徵求意見。

在《醫療美容廣告執法指南（徵求意見稿）》中列出十項，其中明文規範將對「違背社會良好風尚，製造『容貌焦慮』，將容貌不佳和低能、懶惰、貧窮等負面評價作不當關聯或者將容貌出眾與高素質、勤奮、成功等積極評價因素不當關聯」、「使用患者名義或者形象進行診療前後效果對比」等行為進行打壓。

對於醫療廣告中出現「專家」、「醫生」背書的情況，規範中寫道，若廣告中出現的衛生技術人員、醫療機構屬實，將被認定為「使用醫生或者專業人士為醫療廣告代言的廣告違法行為」，包括對專業醫療人員的專訪中，但凡出現機構地址、聯繫方式，將被認定以新聞報導名義發布醫療美容廣告，一律予以打壓。

中國市場監管總局聲明。   圖: 翻攝自中國市場監管總局官網

中國市場監管總局聲明。   圖: 翻攝自中國市場監管總局官網