連鎖壽司店台灣壽司郎（台湾スシロー）15日推出優惠活動，姓名含「鮭魚」二字者於17、18日用餐，最多可享全桌免費。截至17日，全台已有至少135位鮭魚先生或小姐，網路戲稱「鮭魚之亂」。對此，律師呂秋遠認為，這是一場無意義的行銷活動，鮭魚紅了，公司的臉卻綠了，活動辦完了，連鎖店的名稱大概不會有太多人還記得。
呂秋遠17日在臉書表示，家事法院有種特殊類型的訴訟，稱為更改未成年子女姓氏，原則上，現在已經沒有孩子出生一定要跟父親姓的規矩，而是由父母共同約定，如約定不成，就到戶政事務所抽籤。往後未成年子女要改姓，離婚後即使單獨監護也不行，若無父母雙方同意，就要到法院提告，主張原來的姓氏對未成年子女不利，待法官裁定後才能改姓；改名就比較簡單，如果是單獨監護，由監護人去更改就可，不用經過雙方同意。
呂秋遠指出，有鑑於改姓與改名這麼困難，而且依照姓名條例的規定，一生就是三次，改回來也算一次；因此，這次的壽司行銷活動，全國竟然有135人願意為了兩天的免費鮭魚壽司而改名，實在令人匪夷所思。「畢竟，never say never，往後還有其他的行銷活動，怎麼辦？」他直言，要選，當然要選CP值最高的產品。
呂秋遠認為，改名兩天能「賺」到的錢畢竟有限，往後如果有和牛、鮑魚、干貝、帝王蟹，也跟著這麼行銷，那麼這135人已經沒辦法參加了，這不是很可惜嗎？
呂秋遠接著說，「萬一以後我也辦理『離婚免費、買一送一』的改名活動，這些人怎麼辦？而且，百年以後，如果是男生，牌位上寫著，顯考鮭魚，子孫們會不會很尷尬？人生就烤這麼一次，從價格來看，烤鮭魚，當然不如烤和牛，不是嗎？」
呂秋遠對此次行銷活動並不認同，他強調，行銷活動要能成功，在於公司或產品名稱因為行銷而走紅。花上50萬以內，就能讓135個民眾改名、增加戶政事務所的負擔，還能行銷「鮭魚」，那當然是成功的；但是就某種程度來說，此次結局將會是失敗的。
「首先，活動辦完了，連鎖店的名稱大概不會有太多人還記得；鮭魚壽司一般壽司店都會做，所以鮭魚產品的業績提升，也不會只是獨厚這家壽司，但是，大家都會記得，曾經有家壽司連鎖店，以心不甘情不願的折扣，讓135個台灣人浪費社會資源，願意改名叫做鮭魚」，呂秋遠因此預言，這是一場無意義的行銷活動，鮭魚紅了，公司的臉卻綠了。
呂秋遠在文末表示懷疑，雖然這次鮭魚之亂，因活動期間只有兩天，改名比例非常低；「但如果中國未來真的以人民幣等值兌換台幣的條件要求台灣統一，連改名都能了，統一有什麼困難呢？」
內政部17日也針對鮭魚之亂在臉書發文提醒，據大法官釋字與姓名條例，原則一人最多三次改名機會，如果沒算準改名次數，可能一輩子揹著奇特姓名「實至名鮭」。
不少網友為了參加連鎖迴轉壽司店的優惠活動，特地將名字改為「鮭魚」。 圖：翻攝自臉書
