蘋果去年銷售量欠佳，有分析師就指出，隨著iPhone機種越來越高階，售價也跟著水漲船高，但其製作成本根本沒有想像中的那麼高，直指蘋果牟取暴利。對此，蘋果營運長傑夫•威廉斯（Jeff Williams）回應，分析師對iPhone製造成本的預測根本不準確，他們並不真正了解蘋果所做工作的成本。

據外媒報導，威廉斯近日到埃隆大學（Elon University）發表一次簡短的演講，談到自20年前加入蘋果以來，公司所經歷的驚人成長，在演講結束後，有學生問威廉斯有關蘋果產品降價的計劃，該學生還引用最近的一份報告，稱一支iPhone的製造成本事實上只有350美元（約1.08萬台幣），但卻賣破雙倍價錢。

威廉斯回應，從一開始，關於蘋果產品成本的報導就不是很準確，「分析人員並不真正了解我們所做工作的成本，也不知道我們在生產產品時投入了多大的精力。」

但對於iPhone價格已超過1000美元，威廉斯也坦承，可以理解人們對蘋果產品價格不斷上漲的擔憂，但是「我們不想成為一家精英公司，我們想成為一家平等主義公司，而且我們在發展中市場也有很多工作要做」。