在美中貿易戰衝擊，加上消費者更長的3C升級週期，中國智慧型手機銷售出現危機，據了解，中國去年第4季的智慧型手機出貨量，連續7季下滑，全年銷售量下滑15%降至2013年以來最低水準，且蘋果出貨量更是大幅下降13%。

據陸媒報導，由於新款iPhone的昂貴價格，減少客戶購買意願，出貨量下降了13%，蘋果在中國正面臨一些挑戰，隨著中國市場越來越重要，蘋果需重新審視對應策略，iPhone7和8等型號在中國並未出現顯著的提升，即便價格下調，情況依舊未見好轉。

依不同廠牌銷售狀況，華為目前保持領先，從2017年年增7%，單位數量增長率增長16%，第2至4名依序是Oppo（數量下滑2%）、Vivo（數量成長9%）、和小米（數量下滑6%），而蘋果數量下滑13%，排第5。

市調機構Strategy Analytics經理Linda Sui表示，iPhone過去12季中有八季在中國的銷售都比前一年下滑，過去三年倍感壓力，目前持續和高通打專利官司也讓蘋果心煩意亂，另外，蘋果正面臨iPhone售價太高而失去市場的風險。