陸媒報導，由於新款iPhone手機在中國大陸銷售數字遠遠低於預期，蘋果公司已對製造商富士康、和碩公司砍單10%。
中國證券日報今天引述第一手機界研究院「2018年9月中國暢銷手機市場分析報告」稱，9月份，iPhoneXS MAX在中國銷量僅48萬支，iPhone XS銷量僅8萬支，遠遠低於蘋果和業界預期。
9月21日，iPhone XS系列在大陸正式開賣，但僅僅上市不到一周，便遭逢價格下跌。據第一手機界研究院瞭解，iPhone XS除512G版本價格還扛得住外，其他版本價格全部擊穿底價，甚至擊穿線下通路的提貨價。
報導稱，不僅如此，10月26日上市的iPhone XR情況也並不樂觀，多家線下通路顯示，iPhone XR首銷再次跌破官方價。河南一手機經銷商反應，今年發布幾款iPhone新品與過往相差無幾，且價格過高，消費者並不感興趣。
報導稱，目前蘋果已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的iPhone XS、MAX訂單，同時其還對和碩砍單10%，減少10%的iPhone XR訂單。對蘋果依賴較強的富士康或最先受到影響，有可能被迫裁員。
報導引述業內人士稱，蘋果的高價策略在中國市場已經行不通。由於較高的價格以及缺乏有趣的創新，蘋果新款手機的市場需求受到極大影響，而如果蘋果不能拿出創新性的產品，這一現象還有可能持續。
受到中美貿易戰衝擊，中國「消費降級」甚囂塵上。根據今日頭條此前公布的「2018年上半年用戶手機購換行為洞察白皮書」顯示，在人民幣5000元（約新台幣2.2萬元）及以上的高價手機領域，消費者換機預算比去年同期大幅下降24%。
白皮書顯示，2018年第2季，中國手機平均價格為2294.3元，連續3季下調，顯見手機廠商也深諳「消費降級」之道。
根據賽諾市場研究10月發布報告，蘋果在中國的市占率已從第一季與上半年的第2名，大幅滑落到第3季的第6名，市占率僅剩9.8%。
