蘋果在最新財報交出破歷史紀錄的亮眼成績，並推升蘋果股價大漲、將成為人類歷史首間市值 1 兆美元的公司，但因 iPhone 銷量只比去年同期成長 1%、不符分析師預期，此次的財報仍留下一些未來蘋果產品策略的伏筆。
實際上，由於 iPhone 的平均售價(ASP)在第三季超越分析師預期的693美元，衝高到 724 美元，讓 iPhone 銷量在只成長 1% 的狀況下，創造 20% 的營收成長，更高的 ASP，也暗示蘋果的高價手機如 iPhone X 儘管已賣到第三季，再 1 個多月就要發表新品，卻還是保持超越市場預期的熱度。
蘋果 CEO 庫克也表示，iPhone X 目前仍是最熱銷的 iPhone，同時在中國市場也是所有手機中銷量最佳的機型。換言之，儘管在 3.5 萬、4 萬台幣的高價位仍能保持銷量最佳，蘋果完全沒有放棄 4 萬元價位帶的理由，也不排除日後嘗試比 iPhone X 更高價位帶的可能性。
因隨著智慧型手機市場飽和，預料蘋果接下來的產品策略，可能會靠一部分超高價位機種來提高ASP刺激營收，同時填補頂規旗艦機日益增加的研發與製造成本。
至於 9 月份的新 iPhone 會如何定價，市場仍眾多紛紜。有一派說法是是 iPhone X 把持的 999 美元價位帶(在台 3.5 萬起)，會讓位給 6.5 吋的新機型，另一派則認為蘋果會把 6.5 吋 iPhone 賣得比 iPhone X 更貴。但無論如何，除非蘋果不再有吸引力，否則4 萬元的新 iPhone 可能會是未來常態。
但為了保持出貨量，蘋果也預料會推出定價較低約 2 萬台幣的新 iPhone，以吸引預算不多的用戶。
