中國大陸網路直播榮景在2016年達到高峰後，2017年開始洗牌。最新出爐的報告指出，2017年，有近百家直播公司倒閉或轉型，業者力求創新以求生。

北京日報報導，中國網絡表演（直播）行業高峰論壇暨2017網絡直播年度盛典18日在北京舉辦，中國演出行業協會網絡表演（直播）分會聯合中娛智庫在論壇上發布「2017中國網絡表演（直播）行業報告」。

報告顯示，2017年中國直播網路表演市場整體營收規模為人民幣304.5億元（約新台幣1395億元），比2016年成長39%。但截至2017年底，中國共約有200多家公司從事直播網路表演業務，較2016年減少近百家，相對於2011年則減少400家。

歡聚時代YY直播營運長李婷表示，「2016年被認為是直播的元年，但這個行業蓬勃發展的同時，也催生了一些亂象」。

2017年5月，中國文化部公布，50家直播平台中，10家平台因有色情低俗、封建迷信等內容被關停；48家網路表演經營單位受到行政處罰。

在肅清行業風氣的同時，更多從業公司開始思考直播的營收模式。近兩年，直播結合演藝的表演模式非常流行，不少戲劇、戲曲表演藝術家也成為網紅主播，但效果見仁見智。

合肥演藝公司總經理陳寧說，「我們也把安徽地方戲廬劇『梁祝』搬上直播平台，但這是建立在有官方投入的基礎上」；「如何收回這筆錢，這是我想尋找答案的地方」。

在營收的考量下，「直播加遊戲」、「直播加電商」等因應而生，有業者直播「抓娃娃」遊戲。而在音樂領域，酷狗直播結合直播與數位銷售，開發「直播加銷售」的模式。

中國直播業正在洗牌，近來因「直播答題」的熱潮，讓業者對未來有更多希望。花椒直播聯合創始人、副總裁于丹認為，只有不斷創作更多更好的內容，不斷顛覆大家的想像力，才能發展下去，「直播產業未來依舊充滿挑戰」。