為行銷台南月老文化與七夕活動，市府今（4）日邀國片「痴情男子漢」監製許效舜擔任跨界宣傳大使代言「第8尊痴情月老」，籲請全民探索台南限定的月老文化。台南市長賴清德表示，「要孝順（效舜諧音）、要癡情、要擁抱在一起，自然而然就會快快結婚，成雙成對」，民眾前來享受浪漫七夕氛圍，將擁有一個難忘的夏日。

活動在台語金曲歌王謝銘祐的歌聲中揭開序幕，台南各月老廟神偶現身活動，許效舜更扮成「第8尊痴情月老」， 帶領預計於8月上映的國片「痴情男子漢」演員蔡凡熙、王淨、韓笙笙、李英宏等人上台為活動加溫，演員與各界嘉賓一同射出象徵「愛情起飛」的紙飛機將活動帶到最高潮。

賴清德指出，此次活動融合台南觀光、廟宇及文化等資源，共同推動台南的觀光產業及能見度，讓每個市民在這個城市都能安居樂業。活動並結合大廟、觀光飯店和多家觀光工廠等資源，善用台南市的歷史文化資產、小吃美食及三個國家風景區，創造許多經濟效益。而七夕愛情嘉年華並不純粹是辦活動，目的是要加強行銷台南觀光產業，台南目前輔導傳統產業轉型的觀光工廠已達20多家，是全國最多，且每年參觀人次達20萬之多，這個活動因為各業者的配合，不僅多元，也因為參與業推出優惠方案有折扣，活動經濟效益大幅增加。

賴清德並語帶幽默地表示，月老原本是在廟裡服務，現在是走動式的服務，走出廟宇、走向社會，不僅牽紅線，也是婚姻的媒合者，更是城市的代言人。台南7尊月老加上痴情月老許效舜代言，為本次活動帶來4個有意義的元素，第一個是要孝順，這是基本條件，如果不能孝順父母，月老不一定會幫你，而婚後也不一定就能組成一個美滿的家庭。第二個是癡情，月老介紹後，結果你不癡情，對象換來換去的，這樣是不行的。第三個是抱枕，代表情人擁抱在一起，加上第四個筷子喻意快快結婚，連接起就是「要孝順、要癡情、要擁抱在一起，自然而然就會快快結婚，成雙成對」。

台南市文化局強調，台南是月老信仰的發源地，繼「南鯤鯓代天府」加入成為第6間特色月老廟後，今年「正統鹿耳門聖母廟」也加入活動行列，由於月老神諭的靈驗，牽成愛侶的幸福圓滿，使台南成為一個適合戀愛的城市。2017台南七夕愛情嘉年華以「愛情」及「月老」為元素，自2011年舉辦至今，超過10萬人次參與，深獲廣大迴響。今年活動以「尋月老、品城市、聽浪漫、嚐美食」為4大主軸，包含3檔展覽、14條月老行旅套裝行程、3場甜甜市集、5場浪漫音樂會、20檔月老餐點及7款月老小物等多項限定優惠方案，活動內容豐富，邀請遊客深度探索台南。