結合2010年被文化部指定為重要民俗的大甲媽祖遶境進香，「台中媽祖國際觀光文化節」熱鬧展開，8座百年宮廟將陸續推出大型綜藝晚會及歌仔戲，讓熱鬧從春節、元宵節，一直延續到農曆3月的媽祖誕辰。
台中市副市長蔡炳坤今(12)日在「台中媽祖國際觀光文化節」記者會上致詞表示，「媽祖國際觀光文化節」大年初三從新社九庄媽巡庄活動起跑，將從春節、元宵，一直持續到農曆3月媽祖生日，邀請民眾共襄盛舉，3月一起瘋媽祖。
文化局長葉樹姍指出，今年台中市文化局以「百年宮廟風華」為主題，分別在新社九庄媽祭祀圈、大甲鎮瀾宮、大庄浩天宮、大肚萬興宮、台中樂成宮、南屯萬和宮、梧棲朝元宮、神岡社口萬興宮等8座百年宮廟，安排大型綜藝晚會及歌仔戲之夜，讓進香民眾除了感受各大宮廟風華，還能欣賞台灣在地優質表演。
除此之外，葉樹姍說，今年還有許多民俗特技表演團造勢登場，大甲鎮瀾宮場次更邀請到陳勢安、朱俐靜等新生代歌手，而歌仔戲之夜則邀請明華園總團演出精彩戲碼。現場還有討吉利的媽祖金箔錢母袋發送活動，每場次晚間7點起在服務台發送。
另外，文化局指出，今年也有動畫、LINE貼圖、繪本、微電影、陣頭等5項文化創意徵件，自2月17日開始收件，鼓勵民眾以台中市各大媽祖宮廟之源起、故事、特色等為主題，結合創意與傳統來創作，總獎金高達新台幣1180萬元。
