2012年1月14日，當你(妳)前往投票所，決定投下自己寶貴的一票時，你(妳)是被什麼想法所牽引？

如果是完全理性的行為，理論上選民應該會先做好功課，仔細分析馬英九所提出來的政績數字，看有沒有說服力，有沒有玩數字遊戲。研究複雜的宇昌案，去判斷究竟蔡英文是有使命感，還是只會圖利自己的政客。探討宋楚瑜的參選，有什麼特別的理由，可以讓自己的票，投給一個幾乎沒有勝選機會的候選人。

必須做的功課實在太多，實際上沒有人會這樣做。大多數的人根據固有的印象，潛藏的利益，社會流行的偏好，或選前蘊釀起來的情緒，就投下他(她)們的一票。

偏好會流行，情緒會感染。選舉到了最後階段，候選人愈來愈訴之激情、訴之溫情，訴諸一個潮流，就是這個道理。

恫嚇也會讓情緒波動，恐懼是一種情緒，厭惡也是一種情緒。1996年、2000年，中國共產黨想用恫嚇，讓台灣選民恐懼，結果引來更多的厭惡。

2008年，民進黨執政8年，夢已遠去，國民黨內政強打「貪腐」，兩岸鼓吹「和解」，顯然勾動了中間選民的情緒，結果馬英九大勝。

時序來到2012年，景氣衰退，民眾對馬政府的政績無感，馬英九要訴說什麼讓人民感動的故事呢？

選戰打到今天，顯然，馬英九的競選主軸和2008年一模一樣，還是強打「貪腐」，鼓吹「和解」，希望藉此重溫2008年的勝利。

這個算盤有點失算。馬英九攻擊「阿扁團隊」、渲染「宇昌案」，目的是想把蔡英文打到阿扁的「貪腐集團」裡去，但至今徒勞無功。在兩岸議題上，國民黨有點取代過去共產黨「恫嚇」的角色，似乎也沒有達到設想的效果。在投票日前一兩個月，各方民調就幾乎打成平手，這是前所未見的現象。

配合打擊「貪腐」，塑造馬英九清廉的形象，也沒有討好。蓋30年棉被和補游泳褲的故事，不僅無法感動人，反而顯得矯情。加上「夢想家」燒錢的情節，更引來「用自己錢節儉，用納稅人錢浪費」的諷評。周美青「酷酷嫂」的風格，雖然有特定媒體強力炒作，但亦僅此而已。

這場總統大選，馬英九選得這麼辛苦，和2008年大相徑庭，很重要一個原因，就是他個人魅力明顯消退，已經很難再如過去一樣，感染情緒、推升期待了。

成為2012年總統大選「現象」的，反倒是圍繞在蔡英文身上。

「三隻小豬」的故事，或許加了味素，但確實為這場選舉民進黨想要凸顯的主軸，增添了超乎預期的推力和能見度。

台灣第一位「女總統」的想像，在女性選票的動員上，可能會有預想不到的效果。馬英九過去常被提起的對女性選民的吸引力，在這次大選裡，似乎是消失不見了。

同樣會形成感染力的，是第一位「客家總統」對客家族群的號召。

在台灣第一次出現像蔡英文這樣的政治人物。她的血統十分具有代表性，父親客家人，母親福佬人，祖母原住民，受到最標準的國民黨教育，經過歐美最精英學校的洗禮，長得像鄰家女孩，然後代表在野黨，居然在嚴酷政治考驗下，不僅挺了過來，而且還跟國民黨精心培植的政治明星分庭抗禮、毫不遜色。聽起來簡直就是台灣的故事。

國民黨家大勢大，還有對岸大朋友相挺，不是那麼容易扳倒，這是客觀情勢。但總統大選是4年一次國民情緒的總整理，現在景氣不好，心裡鬱卒的人很多，再加上蔡英文故事傳頌，情緒推波，浪潮一來，就很難說了。