李昱 | 關於作者 | Newtalk新聞

社交平台使用的轉變：從Facebook到Instagram再到Threads 社交媒體早已成為我們生活中的重要一環，是讓我們與外界接觸、與他人互動的重要工具，而Facebook、Instagram和Threads三個平台皆是我們選擇進行聯繫與互動行為的主要橋梁之一。讓我們一同深入研究這三者之間的異同，以及它們如何滿足不同年齡和興趣群體的需求。Facebook：多功能的社交大廳Facebook，作為社交媒體的開創者之一，於2004年由馬克·祖克柏與他的哈佛大學室友們工同創立。Facebook以它的多功能性而聞名，用戶可以分享文字、圖片、視頻和活動等各種內容形式，其核心在於建立用戶之間的連結，分享生活中的各種點滴。作為老牌和綜合性的社交媒體平台，Facebook與另外兩個社交媒體最大的不同是提供廣告投放和商業頁面功能，允許企業進行營銷和品牌推廣，這樣的廣告收益也成為其主要收入來源。除此之外，在用戶使用上，Facebook可以分享文字、圖片、影片和活動等，擁有相對多樣性的分享模式。Facebook至今仍是全球最大的社交媒體平台之一，擁有超過30億的月活躍用戶，跨足各個年齡層。但隨著時間的推移，儘管積累了廣泛的用戶群、用戶基數依然龐大，但部分網路世代，尤其是年輕人，已轉向使用其他社交平台。隨著社交平台風潮的變遷以及其他社交平台的崛起，年輕一代的活躍度逐漸下降，開始轉向使用其他更注重視覺內容和即時分享的平台。 Instagram：視覺分享的天堂最一開始由凱文·斯特羅姆與邁克·克里格於2010年創立的Instagram，在2012年成為Facebook旗下的平台。  IG是以強調視覺內容的特點為主，用戶主要以分享照片和短影音的方式為發文形式，而這個平台也成為了表達自我、探索世界的理想場所。Instagram的主要用戶群傾向於年輕一代，而平台上的內容傾向於輕鬆、有趣以及生活方式相關的主題。Instagram的設計強調了視覺元素，吸引了那些希望透過圖像來表達自己的用戶。這點可以透過Facebook及Instagram的發文形式看出，Facebook會以文字在上圖片在下的模板，且一篇文章中有多個圖片時，會將多個圖片縮至較小的畫面當中；反觀Instagram的圖片在上文字在下的模板，以及將文字做成圖片為新型的發文形式，便可以看出Instagram對視覺的強調。擁有超過20億的月活躍用戶，其中絕大多數屬於年齡較輕的群體。從年輕族群Facebook移至Instagram的現象來看，可以發現年輕族群在發文上更注重文章呈現的形式及視覺上的設計感。Threads：私密分享的未來於今年才推出的、作為三者中最年輕的平台Threads，在上線的5天用戶破億，被評為史上用戶成長最快的社群平台，即便在1個月後用戶暴跌近八成，卻仍是社群平台使用的一次大型搬移。Threads相較於前面所提到的兩個社群平台，更專注於提供私密的分享體驗，強調的是自動分享功能，用戶可以設置自動發送地點和動態等信息給選定的好友。從發文方式來看，Threads也被稱為文字版的Instagram，它在發文有上限500 字、照片10 張籍影片長度5分鐘等模式，但在使用上，用戶更傾向於發純文字的文章，而這些文字相比Instagram的紀錄式文章，更多的是隨手寫下的心情、事件或感受，有著更隨興、發文門檻更低的特色。在Threads推出之前，Instagram也有類似的功能——便利貼，或許就是為Threads這種純文字、簡潔的發表感受的方式做鋪墊，而Threads則是便利貼的完整版，擁有個人頁面和瀑布流滑動介面。Threads的設計可能更符合網路世代對於私密性和即時性的需求，其平台的設計感也趨於簡約，符合年輕用戶的審美。然而，用戶的下滑卻也是已然發生的事實，使用者洄游到可以提供他們更多視覺刺激的Instagram社交平台上，或許可以說比起即時的抒發感受，視覺上的刺激以及與對他人生活的好奇心更加吸引人，且即時抒發感受並非無法在Instagram上做到，因此這個特色無法成為Threads替代Instagram社交平台、並出現這樣運作危機的原因。總體而言，年輕一代對社交媒體平台的要求越來越高，傾向於喜歡即時、輕鬆和有趣的分享方式，但 Facebook、Instagram和Threads三個平台在社交平台領域仍發揮了各自的獨特作用，滿足不同年齡層和興趣群體的需求。Facebook繼續保持其全球社交龍頭的地位，Instagram在年輕一代中佔據主導地位，而Threads則迎合了注重私密性和即時性的年輕用戶。透過這些平台的使用和不斷的創新崛起，不僅可以發現社交平台仍然是人們線上互動的核心場所，而這些平台的不斷演變，也將對不斷變化的用戶需求進行揭示或提供推算的可能性。