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進香成了零元購?莫讓脫序行銷抹黑了信仰價值!
2026.04.18 | 16:40
近日白沙屯媽祖進香盛事引發熱烈關注,但媒體報導焦點卻轉向部分參與者的脫序行為。有店家投訴香燈腳成群結隊搜刮免費物資,甚至出現吃「霸王餐」的離譜行徑,讓受害店家叫苦連天,更有網紅憤而批評此現象簡直是「台版零元購」。相關新聞下方的評論大多在指責信徒素質低落,或是針對宗教活動發洩負面情緒。對於這種將少數人的貪婪解讀為整體信仰崩壞的報導風向,筆者實在不敢苟同。不可否認,浪費物資與吃霸王餐的行為絕對應受譴責,但媒體不應只顧著轉載網紅的激進評論,而忽略了背後「媒體渲染」與「跟風文化」的問題。當媒體過度將進香包裝成「一年一度的嘉年華」或「美食吃到飽」時,吸引來的往往不是真正的信徒,而是追求免費好處的投機者。媒體報導往往放大衝突畫面來換取點閱率,卻鮮少討論如何導正供餐文化,導致一場神聖的宗教活動,在螢幕呈現下卻成了社會對立的導火線。筆者認為,要防範「進香變亂象」,應從源頭制度與宣導做起。例如:供餐單位可改採「定量領取」而非「無限自取」,或是利用科技手段(如官方APP)發放數位兌換券,確保物資留給真正有需要的香燈腳。 應然的進香文化應建立在「互助」而非「掠奪」之上。與其一味批評信仰,不如檢討媒體在報導時是否過度強調「免費物資」的訊息。筆者呼籲媒體應減少獵奇式的衝突報導,轉而宣導尊重店家的觀念。別讓媒體的偏頗鏡頭與少數人的自私,抹煞了台灣最溫暖的奉獻精神,這才是我們應具備的媒體識讀能力。
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