jjjj | 關於作者 | Newtalk新聞

抖音的美麗與哀愁 抖音Tik Tok是由中國推出的APP，抖音在中國開始受到矚目是因為2017年3月時，相聲演員岳雲鵬在微博轉發了一條連結，影片內容是別人模仿他本人的抖音影片，接著也有許多明星拍攝抖音，使抖音聲名大噪，吸引許多年輕人加入。影片只有15秒，但短短的15秒可以讓使用者一夕暴紅，從素人成為網紅。只要一支手機即可拍攝，豐富的編輯特效讓影片更具可看性，不像一般的影片剪輯軟體需要花時間摸索學習，抖音的介面易上手，沒有門檻，最重要的是，音樂在抖音裡佔了很大的比例，洗腦的旋律及搭配歌詞編的手勢舞，使用戶爭相模仿。 受到抖音影響，不少歌曲如〈病變〉、〈學貓叫〉在排行榜上居高不下。許多歌曲在音樂播放平台本來乏人問津，然而因為抖音流量大，使歌曲開始被廣泛使用於抖音影片中，卻也造成了「歌紅人不紅」的問題。以〈病變〉為例，這首歌於去年6月發行，卻直到今年1月才紅了起來，但是大家廣為熟知的演唱者卻不是原唱Cubi、Fi9、Younglife，而是翻唱的鞠文嫻。抖音也成為新的行銷方式，嘉義縣縣長張花冠為了宣傳2018海之夏祭，報名參加抖音熱血勁舞大賽，用時下年輕人流行的應用程式，達到宣傳的目的，也創造話題性。中國國務院國資委新聞中心也開設抖音帳號，替政府塑造親民形象，抖音6月12日公布的數據顯示，近一個月內已有近200個政府部門加入抖音平台，影片內容結合自身工作，傳達政務，也達到寓教於樂的目的，新鮮的宣傳方式曝光量大，頗受好評。 抖音發源於微博，然而今年三月卻被微博封殺，微博用戶轉發的抖音連結無法出現在首頁上。為什麼微博要封殺抖音？抖音目前的日活躍用戶數已達到1.5億，月活躍用戶更是突破3億，抖音不像過往一窩蜂跟流行的現象，至今還沒有衰退的趨勢，仍在Android應用程式類熱門免費下載排行榜位居第五，微博認為自己的地位備受威脅，因此不再讓抖音在微博曝光。其實這樣的結果並不意外，抖音的「去中心化」讓素人有機會成為網紅，有別於微博圍繞著名人明星打轉，加上內容多樣，往下滑會有更多根據用戶喜好推薦的影片，也難怪用戶耗在抖音APP的時間越來越長。為了因應使用者過度沉迷抖音，抖音官方在今年四月推出「反沉迷系統」：當用戶連續使用90分鐘後，會以文字提醒用戶注意時間、一旦單日使用時長累計達到2小時，系統將自動鎖定，用戶需要重新輸入密碼才能繼續使用。是否有效防止抖音成癮，我認為並沒有，用戶找出各種方法試圖破解，抖音的反沉迷系統似乎只是做做樣子給政府官員、家長看。 帶來娛樂效果的同時，抖音也衍生了不少問題，有人為了做出高難度動作，摔傷骨折、脊椎受損導致上半身無法行動，有人在工作場合（例如：護理之家）拍攝抖音影片，侵害他人隱私。為了取得讚數，抖音用戶無所不用其極，雖然在應用程式內確實獲得滿足和虛榮感，然而，無形中卻造成路人觀感不佳，甚至忽略了應有的道德底線，使得批評抖音的聲浪升高。從Instagram1分鐘的影片到15秒的抖音，抖音的爆紅代表著碎片化的時代已經來臨，人們沒有耐心去看更長時間的影片，「短影音」成為當今趨勢，內容更顯重要，抖音的影片編輯模式豐富，怪不得黏住一大群喜歡分享的年輕人，「抖」出了全新的傳播方式。