你知道嗎？中國是英國著名的豪華汽車品牌｢勞斯萊斯｣(Rolls Royce)在全球最大的市場。

勞斯萊斯過去幾年都是靠中國吃飯的，但如今受到中國景氣不再火紅的影響，加上習大大的反貪腐運動嚴禁官員收受奢華禮品，不幸成為間接受害者；中國市場2015年的銷售數量，與2014相比，硬生生地遽減54%。

這不正應驗了孟子的話：｢趙孟之所貴，趙孟能賤之。｣這句話簡單來講，就是說：｢讓你富貴的人，同樣也能使你貧賤。｣

行銷學說，廠商選擇市場，要利用環境掃描分析總體環境的PEST模型，考慮政治(Political)、經濟(Economic)、 社會(Social)與科技(Technological)等四種因素。

PEST是市場研究外部分析的一部份，能給予公司一個針對總體環境中不同因素的概述，也能有效地了解市場的成長或衰退、企業所處的情況、潛力與營運方向。

｢勞斯萊斯｣的領導班子看來需要聘請專家，對中國市場重做PEST與風險分析。

上過我行銷學課程的朋友們，記得PEST嗎？記得我說過讀書要讀通嗎？記得要Back to the Basics (回歸基本，就是｢一定要讀書，而且要會用｣的意思)嗎？記得要活用理論與知識嗎？｢勞斯萊斯｣上述例子，活生生，血淋淋，不可不慎！

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