大陸購物網站淘寶網登台，引起國內購物網站緊張，擔心市場大餅被瓜分，但也突顯出網路消費市場未來將是兵家必爭之地。根據資策會的調查資料顯示，從2007年開始，網路購物即超越百貨公司，成為消費者經常造訪的消費通路第4名，對想要創業做生意的人而言，網路，已經是不可輕忽的通路。
網路環境的普及，是網路商機愈來愈大的主要原因，但消費者生活型態的改變，更為網路商機推波助瀾，當大家假日都往假日跑的時候，平常上班又沒時間逛百貨公司，只好晚上9：30至凌晨2：00上網買東西，這也是網路購物中心業績最好的時段。
24小時隨時可上網買東西，取代了逛百貨公司瞎拚，也讓過去網路購物中心以買3C產品的小男生為主的消費族群，產生了變化；2004年時，在YAHOO!奇摩購物中心，有8、9成的銷售是來自男性，但到了2008年，女性已經占了6成，這數字，已經類近一般傳統通路以女性為主的消費結構。而且，消費人數還在不斷地成長。
女性消費力在網路展現，從一般認知有消費門檻的內衣銷售數字，更可以看得出來，YAHOO!奇摩購物中心在引進百貨公司專櫃品牌內衣，不到一年的時間，單月業績已經是十幾個百貨公司專櫃的總和；而購物中心的內衣館的業績，也大約是五個百貨公司內衣館的業績和。在不需專櫃人員貼身服務的狀況下，網路虛擬通路的印鈔能力已經超過實體通路。
而根據行政院研考會在08年的調查資料顯示，有近5成民眾有上網購物的習慣，每人一年平均消費金額為1萬3565元，推估去年整體商機800多億元。
網路商機大餅不斷做大，消費人口的增加，所謂「虛擬通路」的消費者已經是摸得到的白花花銀子，而除了消費人口由男性轉為女性為主，年齡層也提高，從過去的年輕、個人，轉為年齡層較高的家戶消費。
去年底金融海嘯帶來的不景氣，讓消費者花錢更謹慎，以往上大賣場買民生用品，現在網路上買衛生紙是一箱、兩箱地買，這就可看出消費者絕非個人，而是以家庭為主的消費行為。雖然衛生紙的單價低，價格上和大賣場沒有差多少，但專人送貨到府，油錢能省則省，也免去上大賣場多買其他物品、多花錢的風險。
網路購物從宅男宅女、到上班族，現在更進入家庭，消費結構的改變，讓這個市場生機蓬勃，誰先搶得先機，誰就能愈快品嘗豐收的果實，在台灣市場已趨成熟的當下，大陸購物網站也來分大餅；而台灣手腳快的賣家，也有人早就跨到對岸佈局。
