文 Roy陳忠義

或許受「萬般皆下品，唯有讀書高。」的影響(或是遺毒)，這些年「文創」突然成為「政治正確」的流行，從中央到地方，似乎只要打著「文創」的旗號，各級政府花納稅人的錢就是有理；而財團挾著名號的優勢取個與「文創」有關的案子，輕易取得官方的預算而圖利自己，結果，縱使不是弊案也引起許多爭議。

走一趟「松山文創園區」我的感想那是只是集合式的賣場，感覺不到「文創」。從台灣起家在國際享有知名度的誠品書店，在園區內經營「誠品行旅」(我從英文Eslite Hotel才知道那是一家旅館，中文「行旅」我還以為是一家旅行社。該酒店未正式開幕前，我曾應邀去試菜兩次，參觀客房，我曾向當時的總經理Pony劉建議，若搭計程車請司機送我到「誠品行旅」，司機可能會把客人送到仁愛路誠品書店；要嘛，可能會聽成「誠品行李」，而造成很多困擾。不過這不是這篇文章的重點。)

不知是經營者有意，還是有些媒體把在「松山文創園區」的「誠品行旅」稱為一家「文創旅館」，我從當時參觀房間，客房內所提供給住客閱讀的一些雜誌(我不想提雜誌的名稱，因為那只是一般休閒購物的中文版雜誌而已。)可說是談不上「文創」。

當台北市長柯文哲與台北富邦、誠品處在「松山文創園區」的一些爭議之中，我讀到英國The Guardian(衛報)與紐約時報的報導，有航線飛到台灣的美國United(聯合)航空，專門為它的商務艙與頭等艙乘客編印了一本文學雜誌Rhapsody，邀請當今美國A-list的作家撰稿，首次在這本機艙雜誌發表(是撰稿，而不是轉載。)這些名作家有Joyce Carol Oates、Amy Bloom、Rick Moody；有得過普立茲獎的Anthony Doerr有得過「國家書籍獎」、「福克納小說獎」的Emily St John Mandel等等。聯合航空原有的機艙雜誌Hemispheres仍繼續提供給一般艙等旅客閱讀，我曾閱讀過幾期Hemispheres，其實還是一本頗具水準、內容多元豐富的機艙雜誌。

航空公司使盡它的魅力服務客人，特別是訴求高票價的頂級客人，絕大多數的航空公司聘請5星級主廚設計菜單、選高檔食材、挑葡萄美酒、甜點或禮物、用名牌餐具，加上美麗的女空服員低身彎腰無微不至的服務，這些比較著重「物質」的層面搬到30000英呎的高空盡情展現，如今進一步要打動乘客的「心與腦」。誰說機艙雜誌只刊登該航空公司航點的旅遊景點、吃喝玩樂、逛街購物的文章，那主編也太小看讀者的素養。

1990年代我搭法航商務艙，從巴黎飛西班牙馬德里，除了一般機艙雜誌外，還有一本專為女性乘客編印的時尚流行雜誌，內容不亞於歐美的時尚流行雜誌。近年，我在美國境內搭過的JetBlue早就與老牌具有影響力的出版公司Harper Collins、Penguin Random簽訂合約取得e-books的授權，供乘客閱讀；美國知名的鐵路公司Amtrack也與Penguin Random簽約取得某些書籍數位版的版權，該公司還有「駐車作家」方案，邀請作家免費搭乘長程列車並提供餐飲。

我在1996年住進曼谷The Oriental酒店，當然得到那棟老舊的「作家廂房」一樓的Author's Lounge（作家廳）喝下午茶，但它旁邊的The Reading Room（閱讀室）更吸引我，牆壁上那些老舊木頭相框裡鑲滿了許多歐洲作家的肖像，老舊的書櫃擺滿了歐美作家的作品，古老的書桌擺著有酒店logo的筆紙，供房客在此書寫（I wish you were here）或在舒適的座椅上閱讀。而「作家廂房」四周的牆壁掛滿東南亞知名作家的照片，東南亞國協會員國的作家於1979年設立「東南亞作家獎」，頒獎典禮曾多次在曼谷東方酒店舉行。（摘自陳忠義著「時尚生活」，2000）

幾年我入住巴里島位於Jimbaran灣的Four Seasons酒店，床頭櫃有一本45頁的精裝本書：Mimpi Manis Sweet Dreams，Bedtime Stories from Bali（祝美夢 巴里島的床邊故事）收錄8篇與巴里相關的文章，編輯成書給房客閱讀，雖是如此，但在內文第1頁詳細寫明編者、圖片、原文出處，該書的設計、分色、印刷，出版時間與ISBN。足證對版權的重視與尊重。

歐美很多酒店的Bar都取名為Library Room(書房)，任憑客人從書櫃上挑喜歡的文學作品，邊閱讀邊喝酒，有的還請琴師在現場演奏。或酒店集團也都有出版頗具水準與風格的雜誌供住客閱讀，像Mandarin Oriental的M O雜誌、Peninsula的Peninsula雜誌。

展現「文創」有多種方式。在澳門還未從葡萄牙政府手中交回中國之前，我曾入住才8個房間、有一百多年歷史的Bela Vista（峰景）酒店（由Mandarin Oriental集團管理經營），黃昏時候，酒店服務生到房間開夜床，同時將兩小瓶的10年份Tawny Port擺在房間的客廳桌上，免費給房客當睡前酒，Port酒就是葡萄牙的象徵。再有一年，我與女兒入住蘇格蘭愛丁堡的Balmoral酒店，在房間的化妝桌上，有一個長方銀質托盤，上面有4杯酒體顏色由淺至深的Malt Whisky，Malt Whisky就是蘇格蘭的代表。

台灣政府有心推廣文創，就應該把大部分的經費，有計畫扶植那些剛起步或需要財務支助的年輕人；大企業若有心發展文創，那應該憑自己的實力與財力去開創，如上述那些航空公司或酒店，不是與「小民」爭利。官商不要打著「文創」招牌相互勾結，汙衊了「文創」的本意與價值。

（文章僅代表作者觀點，不代表Newtalk新聞立場。）