鑑於食品、化粧品誆稱具療效的廣告或消費爭議層出不窮，甚至有病患者因此放棄正統醫療，導致病情迅速惡化而送命，新北市衛生局、法制局率全國之先，推動廣告平臺業者於廣告時加註「本產品非醫療產品，不具醫療效能」警語，得到東森、富邦MOMO、VIVA、天良台，以及安美諾、廣生堂廣告商熱烈響應，今 (17)日聯合召開記者會，共同維護消費者權益。
衛生局長林奇宏指出，近3年違規廣告平臺以電視媒體高居首位，佔5成以上。其中近5成的食品廣告，宣稱產品具瘦身美容、壯陽等誇張、易生誤解的違規內容，近3成的化粧品廣告，則宣稱產品可除皺、生髮等虛偽誇大功效，甚至還有一般商品偽裝成醫療產品，欺騙消費者相信產品具有醫療效能，不僅讓消費者誤解衍生消費爭議事件，更嚴重誤導疾病患者，發生延誤就醫的危險，業者也因觸犯法規，面臨聲譽損傷等問題。
他表示，電視廣告對消費者正確認知商品功能的影響甚廣，但目前並無法令依據可要求在廣告加註警語，新北市推動自治條例尚未完成立法，經與專家學者討論並透過「中華民國無店面零售商業同業公會」協助，獲得各主要電視購物頻道及廣告商共襄盛舉，將在電視廣告中標註「本產品非醫療產品，不具醫療效能」醒語，提醒消費者正確認知商品功能，一同維護消費者健康及廣告安全；未來希望更多媒體與廣告商能自主標註醒語，善盡企業社會責任。
「光靠政府、法令，要落實保護消費者猶有不足，仍需業者主主配合。」曾任消基會秘書長的法制局長黃怡騰，舉不少勞工喜歡飲用某類含酒類飲料才覺得有力氣為例，表示廣告對消費者的影響很大，他非常肯定平台及廣告商主動作為。
市府主任消保官王治宇也舉實例表示，常發現食品被廣告成健康食品、健康食品又被廣告具療效，成了藥品。曾有民眾申訴看電視廣告買了影射壯陽功能的龜鹿產品，沒效果請求退貨被拒；也有民眾陳情因肢體障礙誤信電視購物頻道花了2萬多買了標榜有復健功能的遠紅外線機器，但用了2年多沒有效果，如今申訴無門；甚至有鼻咽癌第3期的患者，輕信廣告「見證人」現身說法，竟放棄正統醫療而改吃保健食品，以致貽誤病情，彌留時還後悔相信不實廣告卻已來不及。
他說，若能在廣告的同時標註非醫療產品不具醫療效能的警語，可有效避免消費爭議或家庭悲劇的發生，深具實益。
衛生局說，除了在廣告加註警語，為提升業者法規知能，7月至9月間將舉辦13場法規講習。另因食品、化粧品法規已修法，針對違規廣告加重裁罰，衛生局也製作「食品及化粧品廣告自主檢核表」，協助廣告商於刊播前自我檢核廣告內容是否符合法規，歡迎上衛生局網站查詢。
富邦MOMO購物台主動在化粧品廣告，以紅框加註警語。 圖：王峻昌/攝
廣告商在食品廣告，以紅框加註警語。 圖：王峻昌/攝
