蘋果的iPhone系列一直在手機業界裡有著獨佔鰲頭的龍頭地位，然而他們今（2）日公布上季財報，卻顯示出iPhone的需求量日漸轉弱，這樣的疲態引起了投資者們的疑慮；然而，蘋果公司旋即展示主力商品iPhone平均售價比起往年同期的亮眼成長，足足上漲了將近100美元，不求銷售量的數字、改以更注重品質的高單價機種來取勝，蘋果的策略帶動股價止跌回升，成功挽回了投資者對蘋果的信心。

隨著蘋果在昨日公布上季財報，於去年十一月開賣後便連續搶占週週銷售冠軍的iPhone X儘管銷量不如預期，市場最初預期可售達八千萬支，最後卻只落在7730萬支，不過由於iPhoneX單價高，光是起價就高達999美元，那怕銷量不如預期，上季的平均售量依然高達796美元，年增15%的漲幅不只遠遠超過市場預期的756美元，更是遠遠海放上年度同期的700美元以下，正是得益於iPhoneX的高價，彌補了銷量上的不足，更成功引領截至去年年底的2018會計第1季營收高達883美元，股價甚至上揚高達3.6%，創下歷年單季新高。

即使銷量不如預期、第二季的營收也可能低於外界估計，但蘋果靠著iPhoneX高價機種的威力強勢打消了投資者們的疑慮，也維持他們在手機市場上的一慣強勁，而這樣不惜犧牲量方面的數字、也要憑藉著質的高單價帶動營收的策略，是否能夠收穫蘋果期待的好結果，還要繼續關注蘋果本年度接下來幾個季度的表現。