12月底是歐美的耶誕與新年購物旺季，蘋果的智慧型手機iPhone也成為熱門的送禮選擇。不過，根據廣告平台調查顯示，蘋果最新的智慧型手機iPhone X在耶誕節檔期的市場表現，竟然輸給了舊款智慧型手機iPhone 7，僅排行第3。
一項由全球行動數據分析及廣告平台Flurry做的調查數據顯示，在耶誕假期當週，蘋果公司（Apple）智慧型手機iPhone和iPad產品相當受歡迎，占當週啟用的行動裝置數量約44％；而三星（Samsung）排名第二約26％，排名第3的華為（Huawei）占比則僅5％。這項研究是Flurry透過分析耶誕假旗當週，智慧型手機和平板電腦啟動並下載軟體APP的狀況，進一步推估消費者偏好的行動產品廠商。
但Flurry進一步分析蘋果公司的產品，發現在耶誕假期當週啟用的蘋果產品中，比例最高的是iPhone 7，佔比約15.1％；第二名是iPhone 6的占比約14.9％，第三名者才是蘋果最新的iPhone X，占比約14.7％。雖然選擇蘋果的消費者仍然佔相當大的比例，但卻不選擇蘋果的最新產品，這是相當值得注意的奇妙現象。
