蘋果公司在台灣時間9月13日凌晨1點於蘋果總公司Apple Park舉辦2017發表會，發表會中除介紹新總部以外，也以Apple Watc作為開場第一個介紹的產品，並且公布了其價格399美元，但台灣將不會在第一波開放的市場之中。

在發表之前，庫克也開心的表示Apple Watch已經成為世界上賣最好的手錶，並且擁有高達97%的滿意度，未來將隨著最新Apple Watch的出現，提供全新的健身APP，以及脈搏偵測裝置。

而在新品影片上，也如同預測的資訊，錶冠變成紅色，並且擁有LTE的功能，也就是說即使沒有iPhone等可以提供訊號的裝置，他也能夠自己連網，而不管是地圖還是通話，都不再需要與iPhone連結，而在以往需要以連結iPhone才能使用的功能，之後都不再需要，其中包含與Siri對話時，也不再需要對著螢幕。

蘋果也說，對於Apple Watch而言，要將LTE融合其中，是一個非常大的挑戰，很容易一不小心就造成體積龐大的問題，但好在他們的成功，讓最新Apple Watch能夠維持二代的大小。

現場也示範了使用Apple Watch打電話的相關功能，甚至不用把手特地舉起來，順著自然的姿勢就能有良好的收音。，除此之外錶帶也將會有更多不同顏色提供選擇，也與愛馬仕合作新的錶帶。

在訂價方面，則是落在399美元，但台灣並沒有在第一波開放的市場之中，日後開放時也將先以"沒有"LTE功能的Apple Watch為主。